Natural Born Clickers: display advertenties

Do 5 november 2009 15:35, Carl Vanormelingen, 5401 views

In het “Natural Born Clickers” rapport dat twee jaar geleden door comScore voor het eerst werd gepubliceerd, peilde het onderzoeksbureau naar de motivatie van internetsurfers bij het klikken op display advertenties. Uit een recente update van de studie blijkt dat een steeds kleinere groep almaar vaker gaat klikken. Het aantal mensen dat klikt op display advertenties is teruggevallen van 32 procent van de internetpopulatie in de Verenigde Staten in juli 2007 tot 16 procent in maart 2009. Een steeds kleinere groep mensen, die 8 procent van de internetgebruikers vertegenwoordigt, is goed voor 85 procent van alle clicks.

"Wanneer de enige betrachting van bedrijven erin bestaat om zoveel mogelijk clicks te genereren, dan negeren ze de waarde van 84 procent van de internetgebruikers die doorgaans niet op advertenties klikken”, aldus het analyse team van comScore. Het onderzoek toont wel aan dat ook niet-click advertenties een betekenisvolle impact kunnen hebben. Daarom beveelt het onderzoek aan na te gaan welke impact van de advertentie impressies hebben op het gedrag van de bezoeker, net zoals dat bij kranten of magazine advertenties het geval is. Bereik en frequentie worden in dat verband dan ook belangrijke parameters.

Uit het originele onderzoek van juli 2007 bleek dat 32 procent van de internetgebruikers klikte op ten minste één display advertentie tijdens de maand. Deze clickers werden onderverdeeld in ‘Heavy’, ‘Moderate’ en ‘Light’ clickers waarbij de ‘heavy’ groep 50 procent van de clicks vertegenwoordigde, de ‘moderate’ 30 procent en de ‘light’ 20 procent van de clicks voor hun rekening namen. In 2007 stelde comScore vast dat de zwaarste clickers 6 procent van de internetgebruikers in de VS vertegenwoordigden, de gemiddelde clickers 10 procent en de lichte clickers 6 procent. In maart 2009 waren deze aantallen substantieel gedaald, tot 4 procent voor de ‘heavy’, 4 procent voor de ‘moderate’ en 8 procent voor de ‘light’ clickers.

ComScore heeft meerdere onderzoeken uitgevoerd die aantonen dat online display advertenties resulteren in een opmerkelijke toename van het site bezoek van het betreffende merk en in een verhoging van de online en offline verkoop. Daarbij deed het er niet toe of de internetbezoeker al dan niet geklikt had.

<Adverteren via Bing: interessant...

21 tips voor Google AdWords>

[Adv] IAB Displaylicious: 'Cook...

Di 6 dec 2011, Carl Vanormelingen

3396 views, 0 reacties

[Adv] IAB Displaylicious: 'Cookies, Online Behavioural Advertising & Geolocalisation

Met de opkomst van online behavioural advertising (OBA) en geolocalisatie krijgt de digitale markt er extra tools bij om online reclame dichter te laten aansluiten bij...... lees meer

[Infographic] London Internation...

Vr 18 nov 2011, Carl Vanormelingen

14387 views, 0 reacties

[Infographic] London International Advertising Awards

... lees meer

Stop Aids Suitcase Facebook camp...

Di 15 nov 2011, Carl Vanormelingen

4124 views, 0 reacties

Stop Aids Suitcase Facebook campagne: 10.000 likes op de eerste dag

Om mensen te betrekken in de bestrijding van aids, bedacht ACHTUNG! voor Stop Aids Now de Stop Aids Suitcase Facebook campagne. Een enorme koffer met plek voor 20.000 ...... lees meer

Online verkoop in België eindeli...

Zo 9 okt 2011, Henk de Hooge

26771 views, 0 reacties

Online verkoop in België eindelijk volwassen met groeiverwachting van 40%

BeCommerce, de Belgische zusterorganisatie van Thuiswinkel.org, maakte onlangs de resultaten bekend van hun studie naar e-commerce in België. Uit deze studie...... lees meer

Gerelateerde tweets

Isabel Sabadi 07/09/2009 15:59 uur
RT @GraceBarkwell: I Believe in Advertising | Only selected advertising | Advertising ... http://bit.ly/xIOtD
Steven Pauwels 24/06/2009 17:34 uur
I can not believe he started with "advertising! Advertising! Advertising!" #canneslions (via @sjespers) He is and looks like a Duracel Bunny
Sylvain Briant 21/04/2009 21:09 uur
Social Advertising Everywhere - Le social advertising est illustré ici dans toute sa splendeur. Par une... http://tumblr.com/x0f1mpg33
Microsoft Ad Team 21/04/2009 11:58 uur
Mark Young @MarkY98 Head of Global Marketing at Microsoft Advertising on @adCenterBlog - What is Microsoft Advertising? - http://ow.ly/3pFl
Jeremy Bergeron 13/04/2009 03:21 uur
» Giant Balloons - Advertising Inflatables Advertising & Marketing http://bit.ly/jEbu8
Jeremy Bergeron 12/04/2009 14:06 uur
The advertising business: Tips For Finding The Best Advertising ... http://bit.ly/Fcpnl
Jeff Keni Pulver 10/04/2009 22:59 uur
#140conf is looking for a few "characters" from the world of Advertising who can talk about the effect of twitter on brands / advertising.
SF Mobile Jobs 10/04/2009 12:14 uur
Director – Search Engine Marketing Advertising Products - AT&T Interactive - Glendale, CA: Marketing Advertising.. http://twurl.nl/pred6d
phaoloo 10/04/2009 06:09 uur
RT @mayhemstudios: Advertising is Dead. Long Live Advertising. http://tinyurl.com/cax3c4 from: @db
Khayyam Wakil 09/04/2009 18:21 uur
RT @db: New guest blog post by @LisaHickey on Social Media Ads: Advertising Is Dead. Long Live Advertising http://tr.im/SMads
Eric Tartanson 09/04/2009 15:16 uur
US online advertising spending as a percent of total media advertising spending, 2007-2013 http://bit.ly/3VWCl
Jeff Keni Pulver 09/04/2009 01:27 uur
#140conf is looking for a few "characters" from the world of Advertising who can talk about the effect of twitter on brands / advertising.