Google laat advertenties op zoekwoord concurrent toe

Do 12 augustus 2010 10:47, Ilse Himschoot, 3298 views

Google laat advertenties op zoekwoord concurrent toe

Het rommelt in de Adwords-wereld. Google maakt het vanaf 14 september mogelijk om te adverteren als er wordt gezocht op de merknaam van een concurrerend bedrijf of merk.

Veel bedrijven volgen deze nieuwe policy dan ook met argusogen. Welke invloed zal dit hebben op je advertenties en wie heeft er voor- en nadeel bij?

Het Europese hof  nam onlangs deze beslissing na een aantal rechtzaken tussen bedrijven en Google en oordeelde dat “adverteerders hun advertenties op basis van handelsmerken van derden mogen laten weergeven”.

Google hanteerde dit beleid al  sinds 2004 in de VS en Canada en mag dit  dus nu uitbreiden naar de hele EU. De enige landen waar dit voorlopig verboden is zijn Australië, Brazilië, China, Hong Kong, Macau, Nieuw Zeeland, Noord-Korea, Zuid-Korea en Taiwan

Wat mag en wat mag niet


Vooraleer je massaal je Adwords-campagnes en advertenties gaat aanpassen, zou ik zeggen: hold your horses.

Zo is het vanaf 14 september wel toegestaan om op merknamen van concurrerende bedrijven via zoekwoorden te adverteren maar is het gebruik van de merknaam  in je advertenties zelf nog steeds verboden.


Wil je dit toch, dan kan je alsnog toestemming vragen via een online formulier  aan het concurrerende bedrijf.


Voordelen en nadelen


Het grootste voordeel is uiteraard dat je met jouw product of website ook zal verschijnen als bezoekers naar je concurrent op zoek zijn. Het nadeel is dat concurrenten nu ook op jouw merknaam mogen adverteren.


Adwords-gebruikers zullen meteen opmerken dat vooral dat laatste gevolgen kan hebben.

Doordat er meer concurrentie mogelijk is op jouw merknaam, zal je click-through rate (CTR) mogelijk afnemen op jouw advertentie en bijgevolg ook de Cost Per Click (CPC) toenemen.

Gevolg is dat je meer zal betalen om je eigen advertentiepositie hoog te houden.

Of het allemaal zo'n vaart zal lopen, hangt uiteraard ook af van de sector en het soort bedrijf waarvoor je adverteert.


Volgens Google is vooral de gebruiker gebaat bij dit nieuwe beleid. Gebruikers van zoekmachines hebben volgens hen meer baat bij meerdere advertenties als ze zoeken op een merknaam.

Mijn persoonlijke ervaring met adverteren op concurrerende zoektermen doet echter nog een andere vraag rijzen: hoe zal de quality score reageren op deze concurrerende zoektermen?


Misbruik van merknaam

Bedrijven die vrezen dat hun merknaam plots massaal zal misbruikt worden, worden door Google gerustgesteld.

Als je van mening bent dat je merknaam in een advertentie verwarring schept over de herkomst van de geadverteerde goederen en diensten, kan je steeds klacht indienen bij Google via volgend klachtenformulier. Google bekijkt dan of de klacht terecht is en haalt de desbetreffende advertentie eventueel uit roulatie.


Conclusie


Wie voorheen op zijn lauweren kon rusten als zijn advertentie op positie 1 prijkte, zal moeten uitkijken vanaf 14 september.  Hoe je concurrenten met dit nieuwe beleid zullen omgaan, zal bepalen of je meer tijd en/of geld zal moeten investeren in je Adwords campagnes.

Omgekeerd kan je als adverteerder ook proberen een graantje mee te pikken van de zoektermen op je concurrent natuurlijk.

Of het etisch verantwoord is om op concurrenten te adverteren, dat is natuurlijk weer een andere discussie.

Meer info over dit nieuwe beleid kan je vinden via de officiële Nederlandse Adwords blog.

  • Reacties (1)
  • Tags
     
  • Advertising
  • Tell-a-cowboy
<Veranderingen in het SMART-principe
Interesse om deel te nemen aan e...>

Reacties (1)

 

  • Google (AdWords) pakt uit, maar nieuw is dit zeker niet.

    Alvorens het Franse modehuis Louis Vuitton in 2008 Google meermaals voor de rechter sleepte, konden adverteerders al vrijuit gebruik maken van merknamen van de concurrent als zoekwoord.

    Ik voorspel dat er vanaf 14 september 2010 een korte explosie zal komen die snel gecorrigeerd zal worden naargelang de sector. Het wordt leuk in bijvoorbeeld de retail- en autosector waar de gebruiker niet altijd direct op zoek is naar de echte trademark-houder.

    Mijn advies is om eerst je eigen brand campagnes goed te monitoren (stijging CPC, verlies van posities) en om te kijken wat de concurrentie uitspookt. Optimaliseer ook je advertentieteksten door duidelijk aan te geven dat jij de echte eigenaar bent van het handelsmerk.

    Verder denk ik dat de kwaliteitsscore het Google AdWords systeem zal "regelen".

    Sun 22 Aug 2010, 23:21

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Gerelateerde video's

  • Adwords creatief

Gerelateerde tweets

Laatste reacties

Hot topics

Agenda

» Microsoft Tech Days 2012

Kinepolis Imagibraine (Braine l'Alleud)

14 februari 2012 / 16 februari 2012

» Dag van Marketing en Communicatie

Kinepolis Hasselt

17 februari 2012

» BetaGroup #32 - Belgian Tech Entrepreneurs

Av F Roosevelt 50, 1000 Brussel (Room UD2-120)

15 maart 2012

» Microsoft Kinect camp

Microsoft Innovation Center

19 maart 2012 / 23 maart 2012

» 1ste Mobile Business

Wolubilis, Brussel

27 maart 2012

» E-shop Expo

Tour & Taxis

28 maart 2012 / 29 maart 2012

» Bloovi Google Analytics "GABC"

Le Méridien, Brussel

03 mei 2012

Poll

Via welk toestel game jij?

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de BC nieuwsbrief:

Zoeken

Twitter

» BC Tweetfeed

» Volg BC Tweetfeed

Flickr

» BC op Flickr
RSS Feed

© 2008-2012 Belgiancowboys.be - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Belgiancowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap