Vergelijkende reclame: zeik je concurrent niet teveel afMet de verkiezing afgelopen nacht van Barack Obama tot president van de VS komt een einde aan een vaak bittere kiescampagne die vaak gekenmerkt werd door negatieve advertenties. Dat betekent dat de kandidaten trachten kiezers te overtuigen, niet door op hun eigen verdiensten te wijzen, maar eerder door de misstappen van de tegenkandidaat onder de aandacht te brengen. Toch betekent het einde van de campagne niet het einde van de negatieve advertentie. Steeds meer marketeers zoeken hun heil in negatief adverteren. Nu de economie stokt vinden ze het gepast om ook hun concurrenten negatief te benaderen.  Maar eerder dan te spreken over negatieve advertenties spreken marketeers van ‘vergelijkende reclame’. De voorbeelden zijn legio: Apple’s Mac die de Microsoft pc in de zeik zet, Dunkin Donuts, dat campagne voerde onder het thema ‘Friends don’t let friends drink Starbucks’. Dichter bij huis kennen we de spots waarin Telenet en Tele2 de historische operator Belgacom onderuithalen. Consumenten zijn niet altijd gediend van dit soort reclame, aldus het Amerikaanse rapport ‘Consumer Pulse Check’. Shoppers zijn negatieve advertenties beu en willen merken waarbij ze zich goed voelen. Wie een ander merk aanvalt, dreigt met andere woorden zelf in een negatief daglicht te komen staan. Eén manier om dat te verlijden is een vorm van humor in de (negatieve) advertentie inbouwen..., maar dan nog. Wie in zijn advertentie zaken vertelt over de concurrentie die door het publiek als overdreven worden beschouwt, doet vaak zichzelf pijn.
ReagerenNascom werkt volledig nieuw conc...Di 20 sep 2011, Carl Vanormelingen 4723 views, 0 reacties  Smiths (PepsiCo) vernieuwde onlangs zijn verpakkingen om het speelse en feestelijke karakter van het merk extra te benadrukken. Om ze aan het grote publiek voor te ste...... lees meer
Kellogg’s kiest voor Square MelonWo 2 mrt 2011, Carl Vanormelingen 16777377 views, 0 reacties  In navolging van de succesvolle lanceringscampagne ‘Does it Square’ in
2010, gaat de ontbijtgranenproducent verder op dit elan met ‘Are you Squared...... lees meer
Communicatiebureau NOCUS verster...Di 22 feb 2011, Carl Vanormelingen 9756 views, 0 reacties  3 nieuwe krachten
verstevigen communicatiebureau NOCUS zijn online positie op het vlak van strategie, development en design. Volgens NOCUS general manager Vera Van Do...... lees meer
Social gaming markt bijna $1 mil...Di 22 feb 2011, Carl Vanormelingen 8857 views, 0 reacties  Gezien het toenemend aantal adverteerders zal de markt voor social games als Zynga's Cityville, Farmville, Mafia Wars en vele anderen dit jaar uitkomen op zowat $1 mil...... lees meer
Gerelateerde tweets
|
Laatste reacties
Hot topics
Tagcloudlocation based services mobile merkbeleving mp3 mobile data zoekopdrachten SEM notebook facebook duval guillaume mechelen youtube reclamebureau digital marketing mobiel betalen creativity world forum proximus ipod goedele dell mac laptop belgian cowboys blog samsung merk tablet smf2009 iphone monster social networking mobiele consument itunes reclame DMF09 chrome nokia 5800 gaming computergames boek amazon.comMeeste reacties
AgendaKinepolis Imagibraine (Braine l'Alleud) 14 februari 2012 / 16 februari 2012 » BetaGroup #32 - Belgian Tech Entrepreneurs Av F Roosevelt 50, 1000 Brussel (Room UD2-120) 15 maart 2012 PollChannelsMeest gelezen
|
Zoeken
 
Flickr» BC op FlickrBlogroll |
© 2008-2012 Belgiancowboys.be - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Belgiancowboys.
All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap
Reacties (1)
Kunnen jullie mij jullie emailadres bezorgen voor het sturen van een interessant persbericht?
Alvast bedankt.
Mvg,
Ise Van Geirt
Sat 8 Nov 2008, 15:13