Internet ontsnapt aan beparingen op reclamebudgetten

Ma 14 juli 2008 15:54, Redactie, 2010 views

Dachten Europese reclameagentschappen een tijd geleden nog dat ze de gevolgen van de storm in de Amerikaanse economie zouden ontlopen, dan vrezen nu ook zij dat als gevolg van de combinatie van de hypotheekcrisis in de VS én de stijging van de olie- en voedselprijzen, Europese marketeers hun reclamebudgetten naar beneden zullen aanpassen.

Vooral magazines en televisiestations zullen door deze besparingen worden getroffen; het internet, dat een tijd geleden nog als een experimenteel en niet-essentieel medium werd beschouwd, lijkt de dans te gaan ontspringen. Groot-Brittannië voorspelt voor dit jaar een stijging van 32% in internetadvertenties, dat is een pak meer dan de 26% die het oorspronkelijk had geraamd. Toch is de groei in internetadvertenties de laagste sinds 2003.

Internet wint vooral aan belang omdat het in crisistijd exacte opbrengstcijfers kan voorleggen voor elke reclameinvestering; iets wat binnen print en televisie een pak moeilijker ligt.

Vooral Groot-Brittannië en Spanje krijgen het moeilijk. De economieën in die landen worden het zwaarst getroffen door de huizencrisis. Over het kanaal wordt in dat verband gevreesd voor de grootste reclamecrisis sinds de gebeurtenissen van 11 september 2001. Uit het 'Institute of Practitioners in Advertising's Bellwether Report' blijkt dat de reclameuitgaven in het land voor het derde opeenvolgende trimester zijn gedaald. Het onderzoek omvat de reclameuitgaven van 250 grote Britse bedrijven. Slechts 15% van de respondenten gaf het laatste kwartaal meer geld uit aan advertenties dan in het kwartaal daarvoor. 27% spendeerde minder. In Frankrijk en Italië lijkt de daling minder groot, terwijl Duitsland zich lijkt te herstellen van een dipje eerder dit jaar.

Europa en de VS zouden het volgend jaar sowieso al moeilijker krijgen omdat oneven jaren geen grote sportmanifestaties zoals Olympische Spelen en Europese of wereldkampioenschappen kennen. Ook de Amerikaanse presidentsverkiezingen brengen dit jaar miljoenen dollars in de reclamelade.

Naast het internet lijken vooral de opkomende economieën de winnaars te worden. Terwijl de reclameuitgaven in de VS en Europa amper zullen groeien, gaan de overige regio's er fors op vooruit. Zo verhoogde mediabureau ZenithOptimedia zijn uitgaven in de overige regio's met liefst 11, 8%.

Sommige bedrijfsleiders vrezen ondertussen voor een ‘self-fulfilling prophecy'-scenario. ‘Het is nog geen ramp, maar we horen elke dag dat het een ramp wordt,' zegt Valérie Accary, voorzitter van het Parijse agentschap CLM/BBDO. ‘'En misschien wordt het wel een ramp omdat iedereen zegt dat het een ramp zal worden.'

[Bron: International Herald Tribune - Financial Times]

<Meerderheid Europeanen heeft gee...

Where the hell is Matt's girlfri...>

57% van wereldwijde security exp...

Ma 6 feb 2012, Carl Vanormelingen

2456 views, 0 reacties

57% van wereldwijde security experts denkt dat er een wapenwedloop plaatsvindt in cyberspace

McAfee en de Security and Defence Agenda (SDA) publiceerden onlangs de resultaten van hun rapport "Cyber-security: The Vexed Question of Global Rules" bekendgemaakt. H...... lees meer

Symantec: 69% van alle verzonden...

Do 2 feb 2012, Carl Vanormelingen

5365 views, 1 reactie

Symantec: 69% van alle verzonden e-mails is spam

Uit de januari-editie van het maandelijkse Symantec Intelligence Report blijkt dat spammers gebruik maken van belangrijke evenementen zoals de aanstaande Olympische Sp...... lees meer

1/3 Belgische surfers is bereid ...

Wo 1 feb 2012, Carl Vanormelingen

5795 views, 1 reactie

1/3 Belgische surfers is bereid persoonlijke gegevens te delen in ruil voor advertenties

Hoeveel van onze privacy zijn we als Belgen bereid op te geven in ruil voor efficiënte targeting, waarbij we alleen maar advertenties zien die daadwerkelijk relev...... lees meer

Stad Londen krijgt voor Olympisc...

Do 19 jan 2012, Carl Vanormelingen

2350 views, 0 reacties

Stad Londen krijgt voor Olympische Spelen 's werelds grootste gratis WiFi-hotspot

Londen, de hoofdstad van het Verenigd Koninkrijk die de volgende Olympische Spelen organiseert krijgt via prodivder O2 gratis wifi. Hiermee moet de stad 's werelds gro...... lees meer

Gerelateerde tweets

Maartje Luif 25/08/2009 09:48 uur
Coole reclame waar ik niet voor hoefde te betalen. Er blijkt op internet te staan wat men vond van m'n cursus. http://tinyurl.com/mw64kv
The real HLN fan 18/08/2009 19:59 uur
Sony stelt lancering nieuwe televisie uit: Sony gaat de lancering van zijn nieuwe OLED-televisie, een ultradun m.. http://bit.ly/dJ02F
Peter Franken 05/08/2009 00:32 uur
Beertjes Weblog MagMe: MagMe, Online Magazines MagMe.com - MagMe - Online Magazines - Publish - R.. http://bit.ly/lJmcg
Peter Franken 04/08/2009 23:58 uur
MagMe - Online Magazines | Publish and Read Magazines Online http://www.magme.com/
Joel Mackey 03/08/2009 07:24 uur
RT @slominski: Maggwire, the iTunes for magazines http://bit.ly/Magazines
Béate Vervaecke 19/07/2009 13:00 uur
Iemand idee waar ik Europese richtlijn ivm verplichte vermelding "reclame" bij bewuste positieve berichten op het internet, kan vinden?
olaf molenaar 09/07/2009 13:52 uur
Ik lees nu: Teletekst populair via televisie, internet, mobiel en twitter: Hoewel teletekst stampt ui.. http://twurl.nl/rgr228
Dailybits.be 08/06/2009 12:21 uur
who took my badjas 2: Iedereen kent ondertussen de hilarische belgacom-reclame who took my badjas. Deze reclame .. http://tinyurl.com/l2ahaw
Kristof 06/06/2009 22:19 uur
Reclame van BMW met die aap is ook niet alles! Laatste goeie reclamespot die ik zag was dien van Proximus Generation denk ik... #reclame
Patrick Steenks 19/05/2009 20:01 uur
Niewe vorm van internet reclame op http://www.nu.nl van Shell via Doubleclick. Niet opdringend, mooie graphics dit werkt wel denk ik.
MultiMediaMaker 08/05/2009 15:38 uur
Reclame van AXA op #DSO en venstertje "close" is link naar AXA. Hmmm. Slechte reclame, voor AXA en DSO.
Lieneuh 06/05/2009 14:51 uur
Heerlijke reclame voor veiligheid op het internet: http://bit.ly/riOh7