Uit een recente studie van eroi.com bleek dat 18,06% van alle email marketers nog steeds niet zijn of haar campgnes opvolgt of de resultaten bekijkt. Uit de studie naar 500 email marketers kwamen deze onthutsende resultaten naar boven. 1 op 5 marketers gebruikt geen oplossing om het open/klik of conversie gedrag van de doelgroep te meten.
Welke tools gebruiken maketers dan wel om hun campagnes op te volgen?
Volgens het onderzoek van Eroi.com (de studie kan je hier downloaden) is 1 op 5 marketers dus niet in staat om te weten hoe zijn of haar campagne goed of slecht gescoord heeft. Wat toch wel opvallend is, want online marketers schreeuwen steeds van de daken dat alles meetbaar is, bij 1 op 5 marketers is dit dus geen argument om hun campagnes op te volgen. Tevens wil dit ook zeggen dat dus bij 1 op 5 marketers het aanbod dus ook niet zal gefinetuned worden op basis van interesses.
Uit dezelfde studie bleek dat 75% van de email marketers deze cijfers deelt met hun executive management, dus 1 op 4 zit in zijn eigen hoekje te werken zonder successen te delen. Wat opvallender was is dat als je de vraag stelt of je de resultaten deelt met je marketing manager, dat 60% dit doet, wat toch wel verbazend is dat de cijfers meer gedeeld worden met het top management dan de directe bazen.
Welke tools gebruiken marketers dan wel om hun campagnes op te volgen, hierin kunnen we 2 soorten marketers vinden, met wel duidelijke verschillen:
Google Analytics voert de leiding voor beide soorten marketers.
Wil je de Eroi.com studie downloaden, dat kan, klik hier.
---------------------------------------------------------------------------------
Door: Hans Smellinckx, Senior Consultant Interactive Marketing bij Optizen / Selligent. Bezoek ook mijn blog: www.onlinemarketingmanager.be
De redactie van Belgiancowboys is te bereiken via redactie@belgiancowboys.be