Online amateurvideo duldt geen reclame

Vorig artikel Volgend artikel

Online amateurvideo duldt geen reclame

De meerderheid van de consumenten van digitale video vinden het aanvaardbaar dat ze reclame te zien krijgen in ruil voor gratis online video. Dat blijkt uit een studie van het onderzoeksbureau Ipsos. Maar die tolerantie blijkt wel te variëren naargelang het type van videocontent. Bij amateurproducties wordt reclame vaak onaanvaardbaar genoemd. Dat is volgens de onderzoekers bijzonder interessant, aangezien een aantal gespecialiseerde videosites, zoals YouTube, begonnen zijn met een uitbreiding van hun aanbod met langere en meer professionele producties, die met reclame zouden kunnen ondersteund zijn.

Bij televisieprogramma's vindt 82 procent van de consumenten reclame perfect aanvaardbaar in ruil voor gratis content. Daarna volgen speelfilms (75 procent), muziekvideo's (68 procent), sport- en nieuwsclips (63 procent) en previews (62 procent). Maar bij amateurvideo's vindt nog slechts 48 procent van de consumenten de invoeging van reclame aanvaardbaar. "De videosites zullen heel omzichtig moeten omspringen met het reclamemodel, aangezien hun huidig publiek gewoon is geraakt met gratis videostreams zonder enige vorm van advertenties," stipt Adam Wright, directeur van Ipsos Media. "Wanneer ze met reclame beginnen, zou de houding en de perceptie van de consument en het gebruik van de websites kunnen beïnvloed worden."

Televisieprogramma's en speelfilms behoren echter niet tot de favoriete content van de online videokijker. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Metacafe. "De meeste consumenten geven de voorkeur aan korte videoformats," stippen de onderzoekers aan. Het meest populair zijn grappige content (37 procent) en muziekvideo's (36 procent), gevolgd door amateurproducties (33 procent), nieuws (31 procent) en filmpreviews (28 procent). Metacafe leidt daaruit af dat de korte video een opkomend eigen entertainmentgenre is. "Langere programma's vertegenwoordigen daarentegen slechts hetzelfde format, met hetzelfde publiek en dezelfde reclames als op televisie, alleen gebracht op een ander platform," aldus Metacafe.

[Bron: Managing 21]