Reclamewereld vertrouwt opnieuw op blond

Vorig artikel Volgend artikel

Reclamewereld vertrouwt opnieuw op blond

Wie het meinummer van het Amerikaanse modemagazine Vogue doorbladert kan enkel concluderen dat de 12 eerste reclames die hij tegenkomt blonde modellen met blauwe ogen afbeelden. Ook Grazia, de Britse ‘Elle' en de Franse versie van Vogue moeten niet onderdoen. De recessie heeft in de reclamewereld tot de retour van de blondine geleid.  Alle modellenbureaus zijn de afgelopen maanden platgebeld met steeds dezelfde vraag: blonde meisjes. Maar wat hebben deze BHBE's (Blond Hair Blue Eyes), dat hen in tijden van economische tegenspoed zo aantrekkelijk maakt?

Daar zijn een aantal redenen voor. ‘In een recessie nemen mensen geen risico's en vertrouwen ze op bewezen recepten. Wanneer elke euro belangrijk is grijpen ze terug naar een formule die haar deugd heeft bewezen,' zegt Carole White van het Londense Premier Model Management. De revival van de ondertussen 39-jarige Claudia Schiffer is daar het bewijs van. ‘Wie dag na dag met slecht nieuws wordt geconfronteerd, wil blond. Dat staat voor vitaliteit, vrolijk en levendig.'

Maar waarom is blond levendig? In de mythologie en ook in sprookjes kregen heldinnen vaak blonde haren en blauwe ogen toebedeeld, terwijl hun vijanden donker en lelijk waren. Blond haar had ook magische krachten: het kon dienst doen als een touwladder of als een afrodisiacum. ‘Blond staat voor deugdelijk, goed en eerlijk, en nu bankiers en politici ons hebben teleurgesteld willen we terug naar dat vertrouwen,' aldus psycholoog Abigael San.

Maar volgens Dr. Lance Workman, specialist in evolutionaire psychologie aan de Bath Spa University, worden mannen in het westerse halfrond aangetrokken tot de fysische kenmerken van schoonheid omdat vrouwen slechts gedurende een beperkte tijd vruchtbaar blijven. Licht of blond haar is zo'n kenmerk, omdat haar verdonkert met het ouder worden. Ook na de Grote Depressie van de dertiger jaren deden de grote filmstudio's MGM, Fox en Warner Brothers beroep op blondines om maximale aandacht te krijgen. Het bleek een uitstekend recept, want het luidde het tijdperk van de ‘platinum godess' in.

[Gebaseerd op: Times Online]

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.