Obama is een meester-marketeer Wanneer een boek zal worden geschreven over de net afgelopen Amerikaanse verkiezingen dan moet de titel ervan niet "The Making of a President," maar "The Marketing of a President" luiden. Barack Obama's campagne is een case study voor uitzonderlijke marketing.
Hoewel het sowieso een democratisch jaar geworden was met Amerika's onpopulairste president ooit in het Witte Huis, de financiële crisis en 2 oorlogen overzees, toch mag de verdienste van een onerervaren Afro-Amerikaanse senator, die niet enkel het eigen partij-apparaat wist te verschalken maar ook de gevreesde Republikeinse machine kon verslaan, niet worden geminimaliseerd. Het is meer dan een opmerkelijk evenement. Veel daarvan heeft te maken met Obama's instinct voor marketing. Harvard Business Publishing vat het succes van Obama in 8 punten samen: 1. Obama's persoonlijk charisma, zijn spreek- en luistervaardigheden, zijn positieve attitude en zijn meeslepende biografie hebben de aandacht en empathie van de kiezers getrokken. 2. Obama wist die empathie om te vormen tot steun. Hij kreeg tijd en
donaties aangeboden van vrijwilligers en sympathizanten en dit in
hoeveelheden die nooit eerder een andere presidentskandidaat waren te
beurt gevallen. Zijn campagne kreeg meer geld dan de Republikeinse of
Democratische bewegingen over gans Amerika. Bijna de helft van de $ 639
miljoen die hij wist te verzamelen kwam in schenkingen van minder dan $
300. 3. Obama begreep het internet en de nieuwe media en zette deze communicatiemiddelen handig in om kiezers te engageren. Via Youtube, advertenties in computergames, blogs en user generated content als 'Obama Girl' bereikte hij niet enkel volgelingen, maar zowat alle kiezers. Zijn communicatie was professioneel en to-the-point, zonder ooit slijmerig of bedreigend te worden. 4. Hij wist jonge kiezers en voormalige niet-kiezers te overhalen om
hun stem uit te brengen. Hij speelde vlot in op het nieuwe ‘early
voting'-fenomeen, waardoor hij zijn voorsprong kon aantonen en mensen
minder lang moesten wachten om hun stem uit te brengen. 5. Op een consistente manier bleef de toon van zijn campagne gericht op een positieve boodschap: hoop en "change you can believe in." Zelfs de zogenaamde negatieve advertenties gericht tegen John McCain behielden deze 2 kernwaarden. 6. Hij slaagde erin om het respect dat hij tijdens de lange campagne zowel aan Hillary Clinton als John McCain betuigde toch te koppelen aan een gevoel van respectievelijk ‘more of the same' en ‘Bush's derde ambtstermijn'. 7. Hij bouwde geduldig aan het overtuigen van democraten in
traditioneel Republikeinse staten, daarna zette hij zijn zinnen op
tradioneel onbesliste en Republikeinse kiezers in de zogenaamde ‘swing
states'. Omdat hij over meer geld dan McCain beschikte, wist hij deze
laatste uiteindelijk in traditioneel Republikeinse staten in het
defensief te drijven. 8. Last but not least: hij omringde zich met ervaren marketers en briljante campagnemanagers. Zijn campagne werd nooit ontsierd door tweedracht. Hij koos een ervaren, niet-controversiële running mate, die zijn gebrek aan buitenlandsezakenervaring kan compenseren. McCain's grootste fout was waarschijnlijk zijn verrassende keuze voor een onervaren en onbekende vice -presidentskandidate, die zijn claim dat Obama 'not ready for the job' was volledig ondermijnde en zijn beoordelingsvermogen in vraag stelde. Net als grote merken geniet Obama nu het vertrouwen van Amerika. Net als elk merk zal hij dat vertrwouwen elke dag opnieuw moeten verdienen. Een niet eenvoudige taak in de huidige economie... [foto : David Katz/Obama for America] Reageren[Infographic] Op welke tijdstipp...Wo 25 jan 2012, Carl Vanormelingen 5376 views, 0 reacties ![[Infographic] Op welke tijdstippen verstuur je als social media marketeer updates?](http://www.belgiancowboys.be/images/upload/_Schermafbeelding%202012-01-25%20om%2001_opt.jpg) Vele social media marketeers vragen zich wel eens af wat nu juist de beste tijdstippen zijn om hun Twitter, Facebook, en Google+ updates te versturen om zoveel mogelij...... lees meer
Marketeers bereiken jongeren voo...Do 19 jan 2012, Carl Vanormelingen 1716 views, 0 reacties  Uit een recent onderzoek van het Onderzoeks- en informatiecentrum voor Verbruiksorganisaties (OIVO) blijkt dat toegang tot de media alomtegenwoordig is in de huid...... lees meer
Belgische marketeers kiezen reso...Vr 13 jan 2012, Carl Vanormelingen 9586 views, 3 reacties  Volgens een nieuwe studie van het full service agentschap The Reference kiezen Belgische marketeers resoluut het pad van de digitale marketing. In 2012 zullen ze daarb...... lees meer
Stichting Marketing pakt uit met...Di 6 dec 2011, Carl Vanormelingen 10387 views, 0 reacties  Stichting Marketing treedt op haar 30ste verjaardag met een gloednieuw imago naar buiten. Tijdens het 30ste Internationaal Marketingcongres dat afgelopen weekend in Ge...... lees meer
Gerelateerde tweets
|
Laatste reacties
Hot topics
Tagcloudnikon notebook boek search engine marketing muziek monster kranten intel iphone 3G gaming computergames these days blackberry heineken DMF09 wwf tablet-pc vmma myspace web 2.0 technologie mobile twitter spotify smc2009 blog linkedin virteel bezoek itunes mobile data Facebook Connect smf2009 modern warfare 3 smartphone social networks google ads filmfestival mobile app internetreclame branding product placementMeeste reacties
Agenda» BetaGroup #31 - Belgian Tech Entrepreneurs Av F Roosevelt 50, 1000 Brussel (Room UD2-120) 09 februari 2012 Kinepolis Imagibraine (Braine l'Alleud) 14 februari 2012 / 16 februari 2012 » BetaGroup #32 - Belgian Tech Entrepreneurs Av F Roosevelt 50, 1000 Brussel (Room UD2-120) 15 maart 2012 PollChannelsMeest gelezen
|
Zoeken
 
Flickr» BC op FlickrBlogroll |
© 2008-2012 Belgiancowboys.be - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Belgiancowboys.
All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap
