Obama is een meester-marketeer Wanneer een boek zal worden geschreven over de net afgelopen Amerikaanse verkiezingen dan moet de titel ervan niet "The Making of a President," maar "The Marketing of a President" luiden. Barack Obama's campagne is een case study voor uitzonderlijke marketing.
Hoewel het sowieso een democratisch jaar geworden was met Amerika's onpopulairste president ooit in het Witte Huis, de financiële crisis en 2 oorlogen overzees, toch mag de verdienste van een onerervaren Afro-Amerikaanse senator, die niet enkel het eigen partij-apparaat wist te verschalken maar ook de gevreesde Republikeinse machine kon verslaan, niet worden geminimaliseerd. Het is meer dan een opmerkelijk evenement. Veel daarvan heeft te maken met Obama's instinct voor marketing. Harvard Business Publishing vat het succes van Obama in 8 punten samen: 1. Obama's persoonlijk charisma, zijn spreek- en luistervaardigheden, zijn positieve attitude en zijn meeslepende biografie hebben de aandacht en empathie van de kiezers getrokken. 2. Obama wist die empathie om te vormen tot steun. Hij kreeg tijd en
donaties aangeboden van vrijwilligers en sympathizanten en dit in
hoeveelheden die nooit eerder een andere presidentskandidaat waren te
beurt gevallen. Zijn campagne kreeg meer geld dan de Republikeinse of
Democratische bewegingen over gans Amerika. Bijna de helft van de $ 639
miljoen die hij wist te verzamelen kwam in schenkingen van minder dan $
300. 3. Obama begreep het internet en de nieuwe media en zette deze communicatiemiddelen handig in om kiezers te engageren. Via Youtube, advertenties in computergames, blogs en user generated content als 'Obama Girl' bereikte hij niet enkel volgelingen, maar zowat alle kiezers. Zijn communicatie was professioneel en to-the-point, zonder ooit slijmerig of bedreigend te worden. 4. Hij wist jonge kiezers en voormalige niet-kiezers te overhalen om
hun stem uit te brengen. Hij speelde vlot in op het nieuwe ‘early
voting'-fenomeen, waardoor hij zijn voorsprong kon aantonen en mensen
minder lang moesten wachten om hun stem uit te brengen. 5. Op een consistente manier bleef de toon van zijn campagne gericht op een positieve boodschap: hoop en "change you can believe in." Zelfs de zogenaamde negatieve advertenties gericht tegen John McCain behielden deze 2 kernwaarden. 6. Hij slaagde erin om het respect dat hij tijdens de lange campagne zowel aan Hillary Clinton als John McCain betuigde toch te koppelen aan een gevoel van respectievelijk ‘more of the same' en ‘Bush's derde ambtstermijn'. 7. Hij bouwde geduldig aan het overtuigen van democraten in
traditioneel Republikeinse staten, daarna zette hij zijn zinnen op
tradioneel onbesliste en Republikeinse kiezers in de zogenaamde ‘swing
states'. Omdat hij over meer geld dan McCain beschikte, wist hij deze
laatste uiteindelijk in traditioneel Republikeinse staten in het
defensief te drijven. 8. Last but not least: hij omringde zich met ervaren marketers en briljante campagnemanagers. Zijn campagne werd nooit ontsierd door tweedracht. Hij koos een ervaren, niet-controversiële running mate, die zijn gebrek aan buitenlandsezakenervaring kan compenseren. McCain's grootste fout was waarschijnlijk zijn verrassende keuze voor een onervaren en onbekende vice -presidentskandidate, die zijn claim dat Obama 'not ready for the job' was volledig ondermijnde en zijn beoordelingsvermogen in vraag stelde. Net als grote merken geniet Obama nu het vertrouwen van Amerika. Net als elk merk zal hij dat vertrwouwen elke dag opnieuw moeten verdienen. Een niet eenvoudige taak in de huidige economie... [foto : David Katz/Obama for America] ReagerenSocial Media & Marketing met...Wo 9 jun 2010, Tom De Keukelaere 4898 views, 1 reactie Een marketingstunt met als inzet jezelf, dat dacht de 26 jarige Sara Van de Velde toen ze haar nieuwe site lanceerde.
Sarazoektwerk.be is een site die de zoektocht moet weergeven van een jonge marketeer die op zoek is naar werk. De site is bedoeld om uit de grijze massa te springen, alsook om tips te geven aan toekomstige werkzoekenden.
Hieronder de perstekst die gisteravond mijn mailbox binnenkwam:
Sara Van de Velde is een jonge, enthousiaste marketeer met een passie voor ...... lees meer
Relationship Marketing Congres v...Wo 26 mei 2010, Sven Bally 2919 views, 0 reacties  Geconverteerd tot een relatie
Converteren van leads naar effectieve klantenrelaties. Wie wil het niet
in deze soms onzekere tijden? En toch blijkt het voor marketer...... lees meer
Cloud computing + marketing = Ma...Di 18 mei 2010, Erik Laurijssen 2916 views, 0 reacties 
Dat de invloed van cloud computing ook op het vlak van marketing onmiskenbaar wordt, staat vast. Bedrijven die de cloud als hulpmiddel gebruiken bij de implementa...... lees meer
ReTweet actie: Win 1 vd 3 ticket...Ma 26 apr 2010, Carl Vanormelingen 3746 views, 1 reactie  Vandaag maak je van 12u tot 15u kans op een DRIE tickets voor de tweede editie van het Mobile Marketing Forum op vrijdag 30 april in het Brusselse 5-sterrenhotel le m&...... lees meer
Gerelateerde tweets
|
Laatste reacties
  Tagcloudsmf2009 viral new york times Facebook Connect ipod interactieve marketing microsoft yahoo technologie privacy televisie sms mobiel internet mobiele reclame video internationaal marketingcongres mobile world congress dell film notebook event google maps mobiele consument proximus online twitter google onderzoek online kopen virteel bezoek wikipedia mobile olympische spelen trendwatcher social networking gsm telenet creativity myspace apple apps storeMeeste reacties
AgendaPollChannelsMeest gelezen
|
Zoeken 
My BlogLogFlickr» BC op FlickrBlogroll BC is powered by  BC website by    |
© 2010 Belgiancowboys.be - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Belgiancowboys.
All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap
