MarketingSherpa Miami: Flint McGlaughlin & email marketing

Za 23 januari 2010 13:18, Hans Smellinckx, 9561 views

De jaarlijkse e-mail marketing summit van Marketing Sherpa is net achter de rug, dus tijd om even een stand van zaken op te stellen. Mijn volgende blogposts zullen over deze summit gaan, met dank aan Kenny Van Beeck van Emailgarage.

Dag 1

De eerste dag begon met een workshop met keynote speaker Flint McGlaughlin of hoe je e-mail marketing best kunt aanpakken. Klik op lees meer voor een samenvatting van de workshop.

Algemene bevindingen:

mensen kopen niet van een website, maar van mensen. Probeer dus emotie op te wekken op je website
duidelijkheid primeert boven overtuiging
een email is geen advertentie. Agentschappen denken nog steeds teveel dat een email een vertaling is van een offline creatief verhaal.

Wil je dat je email succes heeft, dan heb je deze 3 stappen om te volgen:

1. optimaliseer de koop/conversie funnel

2. maak doelgerichte emails met relevante content

3. optimaliseer landingspagina's

1) De koop/conversie funnel

hoe goed je producten/services scoren, laat dit vertellen door anderen.
gebruik buttons die een voordeel weergeven: bijvoorbeeld: "ontvang je gratis sample hier"
gebruik beelden als ze er toe doen of de funnel kunnen beïnvloeden (positief dan wel)
minimaliseer elementen die problemen kunnen opleveren: te lange formulieren, te veel info etc
voeg een gemakkelijk aanklikbare privacy policy en laat dit openen in een pop-in. Het gebruik ervan heeft een positief effect op je conversie

2) doelgerichte en relevante emails

doel = klikken, niets meer!
eerste 2 lijnen tekst moet de inhoud van de hele email weergeven
hoe veel emails je stuurt hangt samen met hoe relevant ze zijn, differentieer dit per doelgroep
de email is het startpunt, vertel niet opnieuw hetzelfde verhaal op de landingspagina. De landingspagina is het vervolgverhaal.
hou je doel goed voor ogen bij het maken van een landingspagina
de "value proposition" is het meest belangrijke bij het maken van een email: waarom zou iemand bij jou moeten kopen en niet bij je concurrent en waarom dat product of die dienst?
relevante subject lines kunnen een conversie verbeteren. De relevantie van het bericht zelf, verhoogt dan weer de click through rate

3) Landingspagina's optimaliseren

In 7 seconden moet iemand hetvolgende kunnen beantwoorden:
- waar ben ik?
- Wat kan ik hier doen?
- Wat moet ik hier doen?
de titel moet aanzetten om verder te lezen
navigatie: probeer dit te minimaliseren
een 2 kolom structuur op een landingspagina is minder effectief
redesign in plaats van "fix the problem"
2 feiten vergroten de problemen:
- lengte
- moeilijkheid (tekst/navigatie/ etc)

Doorgestuurd door Kenny Van Beeck (www.emailgarage.be)

<Ook mijnTVgids voegt push remind...

Bart De Waele: de stappen in een...>

[Infographic] Op welke tijdstipp...

Wo 25 jan 2012, Carl Vanormelingen

5532 views, 0 reacties

[Infographic] Op welke tijdstippen verstuur je als social media marketeer updates?

Vele social media marketeers vragen zich wel eens af wat nu juist de beste tijdstippen zijn om hun Twitter, Facebook, en Google+ updates te versturen om zoveel mogelij...... lees meer

Marketeers bereiken jongeren voo...

Do 19 jan 2012, Carl Vanormelingen

1841 views, 0 reacties

Marketeers bereiken jongeren voornamelijk via het internet

Uit een recent onderzoek van het Onderzoeks- en informatiecentrum voor Verbruiksorganisaties (OIVO) blijkt dat toegang tot de media alomtegenwoordig is in de huid...... lees meer

Belgische marketeers kiezen reso...

Vr 13 jan 2012, Carl Vanormelingen

9814 views, 3 reacties

Volgens een nieuwe studie van het full service agentschap The Reference kiezen Belgische marketeers resoluut het pad van de digitale marketing. In 2012 zullen ze daarb...... lees meer

Stichting Marketing pakt uit met...

Di 6 dec 2011, Carl Vanormelingen

10478 views, 0 reacties

Stichting Marketing treedt op haar 30ste verjaardag met een gloednieuw imago naar buiten. Tijdens het 30ste Internationaal Marketingcongres dat afgelopen weekend in Ge...... lees meer

Gerelateerde tweets

LPT365™ 20/09/2009 15:51 uur
will spend the day doing IT/E-Commerce and Marketing Management homework. I have a lot going on...stress, stress, stress, stress, stress
David White 16/09/2009 05:31 uur
Effective Online Marketing With Internet Marketing E-book-'Traffic ...: Effective Online Marketing With Inte.. http://bit.ly/1h59IZ
LPT365™ 11/09/2009 02:19 uur
is finishing IT/E-Commerce and Marketing Management homework.
affiliatesearch 09/09/2009 15:19 uur
Online Marketing Firm A Couple of Chicks e-Marketing Ranks in the ...: Digital marketing firm A Couple of Chicks.. http://bit.ly/LO5Cb
MLMTrafficPro 09/09/2009 14:38 uur
If you love 'peddling' crappy e books, affiliate marketing or clickbank products DOn'T watch this 1 min video NOW.http://budurl.com/k9gc
MLMTrafficPro 09/09/2009 00:53 uur
If you love 'peddling' crappy e books, affiliate marketing or clickbank products DOn'T watch this 1 min video NOW.http://budurl.com/k9gc
MLMTrafficPro 07/09/2009 07:38 uur
If you love 'peddling' crappy e books, affiliate marketing or clickbank products DOn'T watch this 1 min video NOW.http://budurl.com/k9gc
MLMTrafficPro 06/09/2009 14:13 uur
If you love 'peddling' crappy e books, affiliate marketing or clickbank products DOn'T watch this 1 min video NOW.http://budurl.com/k9gc
MLMTrafficPro 06/09/2009 12:34 uur
If you love 'peddling' crappy e books, affiliate marketing or clickbank products DOn'T watch this 1 min video NOW.http://budurl.com/k9gc
MLMTrafficPro 03/09/2009 21:02 uur
If you love 'peddling' crappy e books, affiliate marketing or clickbank products DOn'T watch this 1 min video NOW.http://budurl.com/k9gc
MLMTrafficPro 03/09/2009 08:31 uur
If you love 'peddling' crappy e books, affiliate marketing or clickbank products DOn'T watch this 1 min video NOW.http://budurl.com/k9gc
MLMTrafficPro 01/09/2009 03:13 uur
If you love 'peddling' crappy e books, affiliate marketing or clickbank products DOn'T watch this 1 min video NOW.http://budurl.com/k9gc