21ste marketingcongres voor studenten

Do 29 oktober 2009 21:59, Carl Vanormelingen, 4400 views

Het Marketingcongres voor studenten is een jaarlijks evenement georganiseerd door een congrescommissie van Stichting Marketing, bestaande uit studenten van verschillende Belgische hogescholen en universiteiten. Het doel van dit jaarlijkse congres is het marketingvak dichter bij de Belgische studenten te brengen door het samenstellen van een programma boordevol actuele en trendy marketing topics, gepresenteerd door professionele marketeers en op een aangename manier.

Dit jaar werd de 21ste verjaardag van het Nederlandstalige congres voor studenten en de 9ste verjaardag van de Franstalige editie gevierd. Om beide landsgedeelten evenveel inhoud te kunnen aanbieden, kwamen op maandag 26 en dinsdag 27 oktober zowel Nederlandstalige, Franstalige- en Engelstalige sprekers aan het woord in de Brusselse Event Brewery.

Verschillende sprekers (Truvo, Trendwolves, Synovate Censydiam, Danone, Unilever, Ben&Jerry’s) gingen in op het thema: “Segmentation is dead, long live segmentation”. Er werd zich afgevraagd of de theorie vandaag nog wel van toepassing is. Kan men met de huidige multimediale communicatieve ontwikkelingen de segmentatie nog succesvol toepassen ? Kan segmentatie nog inspelen op de globalisering enerzijds en de individualisering van de consument anderzijds?

Marktsegmentatie is immers een cruciale fase om binnen een bepaalde markt klanten of potentiële klanten uit te splitsen in verschillende groepen of segmenten waarin klanten met dezelfde of gelijke behoeften verzameld zijn. Na de segmentatiefase op zich, waarin mensen op bepaalde criteria in groepen worden ingedeeld, worden de doelgroepen gekozen om tenslotte te komen tot een specifieke positionering. Zo luidt de theorie toch…

Maar met de huidige multimediale communicatieve ontwikkelingen wordt het toch steeds moeilijker om deze segmentatie succesvol toe te passen? Consumenten worden mondiger, groeperen zich online en laten zich steeds minder graag in hokjes duwen.

Kan segmentatie nog wel inspelen op de globalisering enerzijds en de individualisering van de consument anderzijds? Moeten we nu hypersegmenteren en een one-to-one benadering toe-passen of net niet? Marktsegmentatie, heeft het nog wel zin… Segmention is dead? Maar kan je segmentatie zomaar uit het marketinglandschap schrappen? Je moet als marketeer toch steeds je klanten kunnen indelen en om zo gerichte marketingacties te kunnen ondernemen… Long live segmentation?

Synovate Censydiam (Steven Naert & Ben Joosen)

Synovate Censydiam is de onderzoekspraktijk die zich bezighoudt met de motivaties van mensen. Binnen deze praktijk staat centraal hoe merken en producten voor mensen een relevante oplossing kunnen zijn voor hun behoeften.

- teveel marketeers vertrekken nog vanuit het “product’, consumeren is niet het hoofddoel
- menselijk wezen als vertrekpunt gebruiken van marketing en segmentatie
- voorbeeld: Philips strijkijzers: meeste mensen vinden het een enorm saaie taak
- slecht idee te kijken naar aankoopmoment, maar kijken welke rol strijken in het leven van mensen kan spelen: welke identiteit wil je aan jezelf geven?
- elk jaar worden er duizenden productinnovaties op de markt gegooid, waarbij de meeste floppen ondanks het "hoog geschatte potentieel"
- grote probleem: verkeerde segmentatie
- Censydiam: "dieper graven dan mensen op bewust niveau kunnen vertellen".
"Segmentation should not be an island within the organization, it is a means to end".

Censydiam key take-out:
1) People-centric
2) Dynamic market definition
3) Process involving the whole organization (marketing, sales, ...)
4) A means, not an end

<Website geografisch afbakenen vo...

Nieuwe look Netlog>

[Infographic] Op welke tijdstipp...

Wo 25 jan 2012, Carl Vanormelingen

5376 views, 0 reacties

[Infographic] Op welke tijdstippen verstuur je als social media marketeer updates?

Vele social media marketeers vragen zich wel eens af wat nu juist de beste tijdstippen zijn om hun Twitter, Facebook, en Google+ updates te versturen om zoveel mogelij...... lees meer

Marketeers bereiken jongeren voo...

Do 19 jan 2012, Carl Vanormelingen

1716 views, 0 reacties

Marketeers bereiken jongeren voornamelijk via het internet

Uit een recent onderzoek van het Onderzoeks- en informatiecentrum voor Verbruiksorganisaties (OIVO) blijkt dat toegang tot de media alomtegenwoordig is in de huid...... lees meer

Belgische marketeers kiezen reso...

Vr 13 jan 2012, Carl Vanormelingen

9586 views, 3 reacties

Volgens een nieuwe studie van het full service agentschap The Reference kiezen Belgische marketeers resoluut het pad van de digitale marketing. In 2012 zullen ze daarb...... lees meer

Stichting Marketing pakt uit met...

Di 6 dec 2011, Carl Vanormelingen

10387 views, 0 reacties

Stichting Marketing treedt op haar 30ste verjaardag met een gloednieuw imago naar buiten. Tijdens het 30ste Internationaal Marketingcongres dat afgelopen weekend in Ge...... lees meer

Gerelateerde tweets

David White 06/09/2009 21:29 uur
Find Useful Info about Internet Marketing: A new age of marketing is the internet marketing. It is a marketing p.. http://bit.ly/3wS12o
David White 30/08/2009 09:29 uur
Get Useful Tips about Internet Marketing: Online marketing or internet marketing is simply marketing something w.. http://bit.ly/nvhZ4
David White 22/08/2009 17:02 uur
Internet Marketing Companies | Internet marketing Blog | Search ...: The term Internet Marketing means marketing.. http://bit.ly/3hSm9X
David White 08/08/2009 23:43 uur
Internet marketing | Fresh and Free: Internet marketing Internet marketing also referred to as i-marketing, web .. http://bit.ly/4bnVp
Mortgage Man 25/05/2009 21:27 uur
[Blog] marketing for real estate agents: Marketing For Real Estate Agents: 6 Easy Steps To Do Competent Marketing F... http://ping.fm/y05Bb
Mortgage Man 25/05/2009 15:30 uur
[Blog] real estate agent marketing: Real Estate Agent Marketing: Real Estate Agent Marketing Suggestions That Rock!... http://ping.fm/8a6ho
Tim Scullin 03/05/2009 03:12 uur
11 Internet Marketing Skills That Must Be Second Nature | Internet Marketing Strategy: Conversation Marketing http://bit.ly/aUYfJ
Tim Scullin 02/05/2009 15:12 uur
11 Internet Marketing Skills That Must Be Second Nature | Internet Marketing Strategy: Conversation Marketing http://bit.ly/aUYfJ
SF Mobile Jobs 02/05/2009 01:19 uur
Online Marketing Director / VP Marketing Director - Los Angeles, CA: Marketing Director / VP Marketing Director .. http://twurl.nl/fvt6oj
Jeremy Bergeron 25/04/2009 07:29 uur
Bum Marketing and the Bum Marketing Collective | Best Media Marketing http://bit.ly/seqrJ
Jeremy Bergeron 25/04/2009 07:28 uur
Bum Marketing and the Bum Marketing Collective | Best Media Marketing: It is a methodology that seeks out the ma.. http://tinyurl.com/dd88ub
Jeremy Bergeron 25/04/2009 03:30 uur
Can Article Marketing Help Your Business | Article Marketing: People who are serious about article marketing hav.. http://tinyurl.com/d6whno