SMC 2009: The digital plague (Jonathan Salem Raskin)

Ma 28 december 2009 18:55, Carl Vanormelingen, 2638 views

Vlak voor de uitreiking “Marketer of the year”, kwam Jonathan Salem Baskin (global brand strategist) aan het woord. Volgens Baskin heerst content niet langer. Welk merk is er immers nog sexy, grappig, relevant of gewoon goed? Er is geen massacommunicatie en one-to-one-communicatie meer, maar wel “alles-en-iedereen-naar-alles-en-iedereen-communicatie”.
Het komt er op aan om de geloofwaardigheid en authenticiteit terug te vinden. Een merk is een perceptie van iets wat er niet is, dat is de "brand value". Wat "merken" echt doet ontstaan, zijn de ervaringen in het echte leven.

We moeten het dus hebben over wat we gaan veranderen en stoppen met te praten hoe we gaan veranderen. Een digitale strategie haalt niks uit, het werkt alleen in een globale, holistische aanpak. De bottom line van het succes is hoeveel we verkopen. Als iemand het over “return on investment” heeft, wil hij/zij eigenlijk zeggen dat hij niet weet hoe het de verkoop gaat aanzwengelen, aldus Baskin.

Baskin's tips.

- Als er iemand met een nieuw idee op de proppen komt, zoek dan uit wat hetzelfde is. Nieuwe ideëen bestaan niet.

- Stop met het meten van return on investment, het is een grap. Zoek liever een idee dat direct met het bedrijf connecteert (winst, omzet,...). Het is boring, maar effectief. Actie, wat het consumenten doet doen, is het enige wat telt in de post-internet wereld.

- Kijk naar andere departementen in het bedrijf, onderzoek wat daar gebeurt en geef 3 redenen waarom dit belangrijk is.

(Verslag van het 28ste internationale stichting marketing congres (smc2009) op vrijdag 4 en zaterdag 5 december 2009)

<SMC 2009: Engaging with consumer...

SMC 2009: Looking beyond the hor...>

Uitgebreid overzicht 30ste editi...

Do 1 dec 2011, Carl Vanormelingen

7418 views, 0 reacties

Uitgebreid overzicht 30ste editie Stichting Marketing Congres [dag 2]: No guts, no glory!

Aanstaande vrijdag 2 en zaterdag 3 december zijn het opnieuw hoogdagen voor Belgische marketeers want Stichting Marketing organiseert namelijk de 30ste editie van he...... lees meer

Random Hacks of Kindness Belgium...

Wo 30 nov 2011, Carl Vanormelingen

6893 views, 0 reacties

Random Hacks of Kindness Belgium: Zaterdag 3 en zondag 4 december (Antwerpen)

Random Hacks of Kindness is een initiatief dat met behulp van innovatieve ideëen en applicaties de wereld probeert te verbeteren. RHoK werkt hiervoor samen met en...... lees meer

Uitgebreid overzicht 30ste editi...

Wo 30 nov 2011, Carl Vanormelingen

7787 views, 0 reacties

Uitgebreid overzicht 30ste editie Stichting Marketing Congres: No guts, no glory! [dag 1]

Aanstaande vrijdag 2 en zaterdag 3 december zijn het opnieuw hoogdagen voor Belgische marketeers want Stichting Marketing organiseert namelijk de 30ste editie van het ...... lees meer

FlandersDC Creativity World Foru...

Wo 16 nov 2011, Carl Vanormelingen

10620 views, 0 reacties

Om de livestream te openen, klik je best op "live now". Op het moment van publicatie gaf de livestream geen audio mee (enkel video) dus hopelijk is dit snel in orde. Afgaande op recente twitterberichten zou de livestream het beste werken via Safari, doch neem ik aan dat andere browsers hem ook zouden moeten kunnen weergeven. Vandaag en morgen organiseert Flanders DC het Creativity World Forum. Gedurende twee dagen lang is de Ethias Arena in Hasselt het toneel voor inspirerende spreker...... lees meer

Gerelateerde tweets

Bill Silvers 22/09/2009 20:34 uur
You have an opportunity right now, right here, with a company that is about to sky rocket. Check it out here. http://bit.ly/e5xb8
Ahh! Photography 22/09/2009 20:34 uur
Everyone, without exception, is searching for happiness. Blaise Pascal
Roy Revill 22/09/2009 20:34 uur
Affiliate Marketing – Definition & Importance — The Associate ... http://bit.ly/f1Y6K
Darren Rowse 22/09/2009 20:34 uur
New Blog Job: Online Editor - Radio One http://bit.ly/SkZ9l
Roy Revill 22/09/2009 20:34 uur
Powered by Lunarpages? Win Free Web Hosting! | Web Hosting Blog ... http://bit.ly/jMRcE
Bi Girl Net Cams 22/09/2009 20:34 uur
RT: @dcompanyau David Dettmann Blog Review of Social Media Tools and Money Programs http://bit.ly/IgJiT
Guy Kawasaki 22/09/2009 20:34 uur
Top 5 Hotels that Will Scare the Daylights Out of You http://bit.ly/tPDUF Science.alltop.com
Bi Girl Net Cams 22/09/2009 20:34 uur
RT: @dcompanyau Unstoppable Traffic to You Website, Even if You're Out In the Beach and Having a Good Time..Free Ebook http://is.gd/33B9c
Roy Revill 22/09/2009 20:34 uur
twrpowersystem - Website Babble Webmaster Forums http://bit.ly/4uS3zg
Krisje 22/09/2009 20:34 uur
ik ken iemand met drie h's in z'n naam. #fowreal
English Pack 22/09/2009 20:34 uur
Eric Savitz / Tech Trader Daily: Yahoo: More Weird Typography, Just For Y!ou … Yahoo (Y.. http://bit.ly/pWemz [Web News] #Media
Mateusz 22/09/2009 20:34 uur
is now following @Gregoirecom, journaliste freelance pour la Libre, le Vif et encore d'autres médias. Faites lui bon accueil !