SMC 2009: The branding renaissance

Ma 28 december 2009 23:42, Carl Vanormelingen, 3004 views

Johannes Hartmann, de voorlaatste spreker van de eerste congresdag en al meer dan twintig jaar werkzaam bij Unilever als manager consumer insights, gaat als één van de eerste sprekers dieper in op de economische crisis.

Na het in mekaar storten van de Amerikaanse zakenbank Lehman Brothers werd de realiteit ineens heel anders, waardoor ook de consument veranderde. Alleen zijn sommige wonden niet zomaar te helen volgens Hartmann. Veel mensen kregen een gevoel van angst over zich. Toen de meesten dachten dat het ergste voorbij was, kwamen de onheilspellende berichten over de financiële crisis in Dubai.

Volgens marktonderzoeksbureau GfK is de crisis zeker nog niet aan zijn einde. In Duitsland zouden tien miljoen mensen op het einde van deze maand zonder geld zitten. Als marketeer moet je dus goed nadenken waar je staat gaat Hartmann verder.

Nu is de tijp rijp voor marketeers om een merk op te bouwen. De Amerikaanse president Barack Obama is voor Hartmann het symbool van de hoop en tegelijk een fantastisch merk. Waarde is het kernwoord, want als de realiteitsperceptie verandert, verandert de waardeperceptie. Naast hoop is ook het gemeenschapsgevoel weer helemaal terug. Dit toont hij aan met een recente T-mobile reclamespot waarin enkele honderden mensen op straat een microfoon in hun handen geduwd krijgen. Allemaal beginnen ze daarna luidkeels “Hey Jude” mee te schreeuwen.

(Verslag van het 28ste internationale stichting marketing congres (smc2009) op vrijdag 4 en zaterdag 5 december 2009)

<SMC 2009: Looking beyond the hor...

SMC 2009: Personality magazines:...>

Uitgebreid overzicht 30ste editi...

Do 1 dec 2011, Carl Vanormelingen

7418 views, 0 reacties

Uitgebreid overzicht 30ste editie Stichting Marketing Congres [dag 2]: No guts, no glory!

Aanstaande vrijdag 2 en zaterdag 3 december zijn het opnieuw hoogdagen voor Belgische marketeers want Stichting Marketing organiseert namelijk de 30ste editie van he...... lees meer

Random Hacks of Kindness Belgium...

Wo 30 nov 2011, Carl Vanormelingen

6893 views, 0 reacties

Random Hacks of Kindness Belgium: Zaterdag 3 en zondag 4 december (Antwerpen)

Random Hacks of Kindness is een initiatief dat met behulp van innovatieve ideëen en applicaties de wereld probeert te verbeteren. RHoK werkt hiervoor samen met en...... lees meer

Uitgebreid overzicht 30ste editi...

Wo 30 nov 2011, Carl Vanormelingen

7787 views, 0 reacties

Uitgebreid overzicht 30ste editie Stichting Marketing Congres: No guts, no glory! [dag 1]

Aanstaande vrijdag 2 en zaterdag 3 december zijn het opnieuw hoogdagen voor Belgische marketeers want Stichting Marketing organiseert namelijk de 30ste editie van het ...... lees meer

FlandersDC Creativity World Foru...

Wo 16 nov 2011, Carl Vanormelingen

10620 views, 0 reacties

Om de livestream te openen, klik je best op "live now". Op het moment van publicatie gaf de livestream geen audio mee (enkel video) dus hopelijk is dit snel in orde. Afgaande op recente twitterberichten zou de livestream het beste werken via Safari, doch neem ik aan dat andere browsers hem ook zouden moeten kunnen weergeven. Vandaag en morgen organiseert Flanders DC het Creativity World Forum. Gedurende twee dagen lang is de Ethias Arena in Hasselt het toneel voor inspirerende spreker...... lees meer

Gerelateerde tweets

Bill Silvers 22/09/2009 20:34 uur
You have an opportunity right now, right here, with a company that is about to sky rocket. Check it out here. http://bit.ly/e5xb8
Ahh! Photography 22/09/2009 20:34 uur
Everyone, without exception, is searching for happiness. Blaise Pascal
Roy Revill 22/09/2009 20:34 uur
Affiliate Marketing – Definition & Importance — The Associate ... http://bit.ly/f1Y6K
Darren Rowse 22/09/2009 20:34 uur
New Blog Job: Online Editor - Radio One http://bit.ly/SkZ9l
Roy Revill 22/09/2009 20:34 uur
Powered by Lunarpages? Win Free Web Hosting! | Web Hosting Blog ... http://bit.ly/jMRcE
Bi Girl Net Cams 22/09/2009 20:34 uur
RT: @dcompanyau David Dettmann Blog Review of Social Media Tools and Money Programs http://bit.ly/IgJiT
Guy Kawasaki 22/09/2009 20:34 uur
Top 5 Hotels that Will Scare the Daylights Out of You http://bit.ly/tPDUF Science.alltop.com
Bi Girl Net Cams 22/09/2009 20:34 uur
RT: @dcompanyau Unstoppable Traffic to You Website, Even if You're Out In the Beach and Having a Good Time..Free Ebook http://is.gd/33B9c
Roy Revill 22/09/2009 20:34 uur
twrpowersystem - Website Babble Webmaster Forums http://bit.ly/4uS3zg
Krisje 22/09/2009 20:34 uur
ik ken iemand met drie h's in z'n naam. #fowreal
English Pack 22/09/2009 20:34 uur
Eric Savitz / Tech Trader Daily: Yahoo: More Weird Typography, Just For Y!ou … Yahoo (Y.. http://bit.ly/pWemz [Web News] #Media
Mateusz 22/09/2009 20:34 uur
is now following @Gregoirecom, journaliste freelance pour la Libre, le Vif et encore d'autres médias. Faites lui bon accueil !