SMC 2009: Personality magazines: Goedele

Di 29 december 2009 01:08, Carl Vanormelingen, 3589 views

Professor Marion Debruyne van de Vlerick Leuven Gent Management School sloot de eerste congresdag van het 28ste internationale stichting marketingcongres af. Ze legde uit wat het grote succes verklaarde van het personality magazine Goedele. Een maandblad dat rond de figuur van Goedele Liekens werd gebouwd. De Vlaamse tv-diva bleek uiteindelijk ook in de zaal in een felrood kleedje te zitten.

Het blad van Sanoma Magazines verkocht na amper enkele maanden al bijna 60.000 stuks, goed voor een vijfde plaats op de Vlaamse maandbladenmarkt. Dit leverde meteen het bewijs dat personality magazines (al langer een fenomeen in Amerika en Nederland), ook in België geliefd zijn. "Het merk is hier een persoon, en dat laat toe dat men er een echte band mee kan voelen", iets wat marketeers vaak op een meer kunstmatige manier proberen te bereiken legt Debruyne uit. Uitstekende voorbeelden zijn “de Joeri” van Jim Mobile of “Cora” van Mora.

Bovendien staat deze persoon, en dus ook het merk, ergens voor: Goedele is een vrouw van de wereld, ze staat voor veelzijdigheid, passie, nieuwsgierigheid, avontuur,... En ze heeft 100% naamsbekendheid. Sanoma slaagde er vlekkeloos in om het evenwicht te vinden tussen verschillende soorten innovaties. "Goedele paste niet in de klassieke vakjes van Sanoma. Het wordt intern geleid door het duo Goedele Liekens en Danny Ileghems, die vooral bekend is als onderzoeksjournalist. Ook externe processen werden aangepast aan het blad: de klemtoon werd gelegd op abonnementenwerving. Er werd geëxperimenteerd met de online verkoop van nummers en met nieuwe formules voor adverteerders.

Goedele vindt het vooral een uitdaging om te blijven verrassen: "We moeten oppassen voor sjablonen, het gevaar is dat we alleen nog maar rubriekjes gaan invullen”. Zo zal er in januari een blad uitkomen, dat gaat over (filmregisseur) Erik Van Looy: “Een éénmalige mannen-Goedele".

(Verslag van het 28ste internationale stichting marketing congres (smc2009) op vrijdag 4 en zaterdag 5 december 2009)

#f1230#

<SMC 2009: The branding renaissance

Social media marketing in de glo...>

Uitgebreid overzicht 30ste editi...

Do 1 dec 2011, Carl Vanormelingen

7418 views, 0 reacties

Uitgebreid overzicht 30ste editie Stichting Marketing Congres [dag 2]: No guts, no glory!

Aanstaande vrijdag 2 en zaterdag 3 december zijn het opnieuw hoogdagen voor Belgische marketeers want Stichting Marketing organiseert namelijk de 30ste editie van he...... lees meer

Random Hacks of Kindness Belgium...

Wo 30 nov 2011, Carl Vanormelingen

6893 views, 0 reacties

Random Hacks of Kindness Belgium: Zaterdag 3 en zondag 4 december (Antwerpen)

Random Hacks of Kindness is een initiatief dat met behulp van innovatieve ideëen en applicaties de wereld probeert te verbeteren. RHoK werkt hiervoor samen met en...... lees meer

Uitgebreid overzicht 30ste editi...

Wo 30 nov 2011, Carl Vanormelingen

7787 views, 0 reacties

Uitgebreid overzicht 30ste editie Stichting Marketing Congres: No guts, no glory! [dag 1]

Aanstaande vrijdag 2 en zaterdag 3 december zijn het opnieuw hoogdagen voor Belgische marketeers want Stichting Marketing organiseert namelijk de 30ste editie van het ...... lees meer

FlandersDC Creativity World Foru...

Wo 16 nov 2011, Carl Vanormelingen

10620 views, 0 reacties

Om de livestream te openen, klik je best op "live now". Op het moment van publicatie gaf de livestream geen audio mee (enkel video) dus hopelijk is dit snel in orde. Afgaande op recente twitterberichten zou de livestream het beste werken via Safari, doch neem ik aan dat andere browsers hem ook zouden moeten kunnen weergeven. Vandaag en morgen organiseert Flanders DC het Creativity World Forum. Gedurende twee dagen lang is de Ethias Arena in Hasselt het toneel voor inspirerende spreker...... lees meer

Gerelateerde tweets

Bill Silvers 22/09/2009 20:34 uur
You have an opportunity right now, right here, with a company that is about to sky rocket. Check it out here. http://bit.ly/e5xb8
Ahh! Photography 22/09/2009 20:34 uur
Everyone, without exception, is searching for happiness. Blaise Pascal
Roy Revill 22/09/2009 20:34 uur
Affiliate Marketing – Definition & Importance — The Associate ... http://bit.ly/f1Y6K
Darren Rowse 22/09/2009 20:34 uur
New Blog Job: Online Editor - Radio One http://bit.ly/SkZ9l
Roy Revill 22/09/2009 20:34 uur
Powered by Lunarpages? Win Free Web Hosting! | Web Hosting Blog ... http://bit.ly/jMRcE
Bi Girl Net Cams 22/09/2009 20:34 uur
RT: @dcompanyau David Dettmann Blog Review of Social Media Tools and Money Programs http://bit.ly/IgJiT
Guy Kawasaki 22/09/2009 20:34 uur
Top 5 Hotels that Will Scare the Daylights Out of You http://bit.ly/tPDUF Science.alltop.com
Bi Girl Net Cams 22/09/2009 20:34 uur
RT: @dcompanyau Unstoppable Traffic to You Website, Even if You're Out In the Beach and Having a Good Time..Free Ebook http://is.gd/33B9c
Roy Revill 22/09/2009 20:34 uur
twrpowersystem - Website Babble Webmaster Forums http://bit.ly/4uS3zg
Krisje 22/09/2009 20:34 uur
ik ken iemand met drie h's in z'n naam. #fowreal
English Pack 22/09/2009 20:34 uur
Eric Savitz / Tech Trader Daily: Yahoo: More Weird Typography, Just For Y!ou … Yahoo (Y.. http://bit.ly/pWemz [Web News] #Media
Mateusz 22/09/2009 20:34 uur
is now following @Gregoirecom, journaliste freelance pour la Libre, le Vif et encore d'autres médias. Faites lui bon accueil !