Enquête: De verder evoluerende rol van marketing anno 2010

Ma 21 december 2009 21:37, Philippe Ruttens, 3198 views

De Jaarlijkse Marketingenquête van The House of Marketing brengt sinds 2003 de verwachtingen en toekomstige uitdagingen en ontwikkelingen van de Belgische marketeers in kaart.

Uit de resultaten van de vorige editie is gebleken dat de economische crisis een grote impact heeft op de marketingoperaties en hun beschikbare middelen, zowel in B2B als in B2C. Verder blijft de relatie tussen de consument en marketeer steeds verder evolueren. Het ziet er naar uit dat ook 2010 in het teken van de crisis zal staan; in het beste scenario wordt het een jaar van stabilisatie. De rol van marketing in het algemeen en de Belgische marketeer in het bijzonder blijft hierdoor evolueren.

Bij vele marketeers kwam de focus het laatste jaar op kortetermijndoelen te liggen om een zekere financiële opbrengst te verzekeren. Merkstrategieën op lange termijn kregen bijgevolg minder prioriteit. Wat zal dit brengen voor de relatie tussen marketing en sales? Hoe en in hoeverre zal de innovatieve geest van de marketeer aangesproken worden? Komt er een verschuiving in de beslissingsmacht van buitenlandse hoofdkwartieren en worden lokale marketeers nog louter uitvoerders van internationale strategieën?

Marketeers kunnen onmogelijk blijven stilzitten en zullen hun vaardigheden en competenties grondig bijsturen in de richting van business intelligence en online marketing. The House of Marketing ziet sterke marketeers meedenken aan bedrijfsstrategieën en via efficiënte implementatiemodellen de knowing-doing gap overbruggen. Hun succes zal grotendeels afhangen van hun flexibiliteit en consumentengerichtheid, zowel intern als extern. Niet door boodschappen, producten en diensten op een traditionele eenrichtingsmanier te lanceren, maar door volwaardige gesprekken aan te knopen, te onderhouden en richting te geven.

Online participatie is mogelijk tot 30 januari 2010 via deze eenvoudige link. De enquête is beschikbaar in drie talen en vergt slechts tien minuten on in te vullen. Alle deelnemers ontvangen de resultaten van de bevraging eind maart in hun mailbox.

Over de Jaarlijkse Marketingenquête:

The House of Marketing startte in 2003 met Jaarlijkse Marketingenquête. Het onderzoek is uitgegroeid tot een jaarlijkse marketingbarometer voor België. 1028 hoogopgeleide marketingspecialisten uit verschillende leeftijdscategorieën gaven vorig jaar hun mening over de verwachtingen en vooruitzichten voor de Belgische marketingwereld. De enquête wordt dit jaar uitgevoerd samen met partners Stichting Marketing en InSites Consulting en met de steun van E-mailbrokers, Trends Top, BIZZ, Marketing Advisor en IAB

<Gratis eBook: What Matters Now (...

Alle tools en platformen voor so...>

[Infographic] Op welke tijdstipp...

Wo 25 jan 2012, Carl Vanormelingen

5483 views, 0 reacties

[Infographic] Op welke tijdstippen verstuur je als social media marketeer updates?

Vele social media marketeers vragen zich wel eens af wat nu juist de beste tijdstippen zijn om hun Twitter, Facebook, en Google+ updates te versturen om zoveel mogelij...... lees meer

Marketeers bereiken jongeren voo...

Do 19 jan 2012, Carl Vanormelingen

1783 views, 0 reacties

Marketeers bereiken jongeren voornamelijk via het internet

Uit een recent onderzoek van het Onderzoeks- en informatiecentrum voor Verbruiksorganisaties (OIVO) blijkt dat toegang tot de media alomtegenwoordig is in de huid...... lees meer

Belgische marketeers kiezen reso...

Vr 13 jan 2012, Carl Vanormelingen

9743 views, 3 reacties

Volgens een nieuwe studie van het full service agentschap The Reference kiezen Belgische marketeers resoluut het pad van de digitale marketing. In 2012 zullen ze daarb...... lees meer

Stichting Marketing pakt uit met...

Di 6 dec 2011, Carl Vanormelingen

10454 views, 0 reacties

Stichting Marketing treedt op haar 30ste verjaardag met een gloednieuw imago naar buiten. Tijdens het 30ste Internationaal Marketingcongres dat afgelopen weekend in Ge...... lees meer

Gerelateerde tweets

Richard Hooijdonk 05/07/2009 09:46 uur
Commerciele & social marketing strategie Walibi en Dolfinarium afronden. Morgen presentatie.
jourik 07/06/2009 19:44 uur
als je de kiesresultaten bekijkt lijkt de beste marketing strategie voor #dso AVV VVK terug op de krant te plaatsen..man, man, man #kies09
Koen_Verbrugge 27/05/2009 16:34 uur
@Lieneuh - geen manier van een potentieel jurylid te bahndelen.. Strategie meisje, strategie..
Peter Vandenabeele 30/04/2009 10:04 uur
Nyrstar, onlangs gekocht aan 2.36 ,verkocht aan 4.80. Strategie blijft simpel: buy low, sell high
Robbert Menten 27/04/2009 16:08 uur
databases updaten, strategie updaten, en sffs mezelf updaten #zwembad
Pieter Michels 25/04/2009 16:40 uur
@stenito en nog eens goede fokkie ook! dan maar een eerste iets maken met de Google Analytics API, Strategie en Jo gelukkig maken :)
olaf molenaar 22/04/2009 15:50 uur
De 5 gouden regels voor een nieuwe marketing strategie: Image by nswlearnscope via FlickrIk zat net te kijken na.. http://tinyurl.com/cdbaun
Maik Arne Heinzel 18/04/2009 15:03 uur
Lauschangriff: US-Magazin enttarnt Schnüffel-Strategie des FBI: Die amerikanische Bundespolizei FBI benutzt Schn.. http://tinyurl.com/d84tcb
Bijgespijkerd 16/04/2009 11:35 uur
new blogpost @bijgespijkerd: http://twurl.nl/hrr1ie eerst je doelgroep, dan je strategie!
[wallie] 15/04/2009 16:15 uur
Vraag is: wie heeft op de meeting mijnen stylo gestolen? (Snoodaards van Strategie!)
eFlavours 15/04/2009 16:04 uur
Leuk om te zien dat onze organisatie en strategie concrete vorm begint te krijgen!
Tim Remmerswaal 10/04/2009 16:12 uur
Don't want to miss out your 'real' friends on twitter? Without a massive unfollow strategie? try @sandervdv 's http://svdv.info/pfeed