Denk globaal, handel lokaal!

Vr 26 maart 2010 16:15, Erik Laurijssen, 4218 views

Unilever splitst zijn gemixte Benelux marketingteams in de categorie voeding weer op. De teams waren in 2007 in elkaar geschoven om te besparen op indirecte kosten. Nils van Dam, directeur marketing Unilever Benelux geeft aan dat het voor een Nederlander echter lastig is om zich te verplaatsen in specifieke Belgische situaties en andersom. Dit voorbeeld past binnen een trend die al veel langer gaande is. Het wordt voor (internationale) bedrijven steeds belangrijker om dichter bij de lokale consument, handel en verkoopteams te staan.

Maar als overal ter wereld lokale teams het wiel steeds opnieuw gaan uitvinden, dan worden er veel dubbele investeringen gedaan. Bovendien is het erg belangrijk dat communicatie op merkniveau consistent en herkenbaar is. Een merk wordt met veel zorg en moeite opgebouwd. Dit proces, dat vaak jaren duurt, loopt gevaar als lokale teams overal hun eigen draai aan geven. Tegelijkertijd moeten zij hun doelgroep wel op een persoonlijke en lokale manier kunnen benaderen om succes te boeken.

Hierdoor ontstaat wrijving tussen de wensen van een hoofdkantoor en de behoeften van een lokale vestiging van een organisatie. Dat hoeft niet altijd een belemmering te zijn: het belangrijkste is dat het algemene gevoel van een campagne, de merkidentiteit, altijd herkenbaar blijft. Binnen die vaststaande merkidentiteit kunnen vervolgens wel verschillende boodschappen worden ontwikkeld die gericht zijn op de doelgroep binnen een bepaald land en soms zelfs gericht op een aparte regio.

De opkomst van marketingautomatisering geeft hier de mogelijkheden voor. Door gebruik te maken van de juiste oplossingen kan een organisatie de merkidentiteit waarborgen. Tegelijkertijd krijgen lokale vestigingen de mogelijkheid om hun boodschappen aan te passen aan de consument, handel en verkoopteams die ze plaatselijk willen bereiken. Steeds meer organisaties zien de voordelen hiervan in en dat allemaal onder het motto: denk globaal, handel lokaal.

<Nog 7 dagen tot eerste Belgische...

Win 1 van de 10 tickets voor Dro...>

[Infographic] Op welke tijdstipp...

Wo 25 jan 2012, Carl Vanormelingen

5536 views, 0 reacties

[Infographic] Op welke tijdstippen verstuur je als social media marketeer updates?

Vele social media marketeers vragen zich wel eens af wat nu juist de beste tijdstippen zijn om hun Twitter, Facebook, en Google+ updates te versturen om zoveel mogelij...... lees meer

Marketeers bereiken jongeren voo...

Do 19 jan 2012, Carl Vanormelingen

1848 views, 0 reacties

Marketeers bereiken jongeren voornamelijk via het internet

Uit een recent onderzoek van het Onderzoeks- en informatiecentrum voor Verbruiksorganisaties (OIVO) blijkt dat toegang tot de media alomtegenwoordig is in de huid...... lees meer

Belgische marketeers kiezen reso...

Vr 13 jan 2012, Carl Vanormelingen

9823 views, 3 reacties

Volgens een nieuwe studie van het full service agentschap The Reference kiezen Belgische marketeers resoluut het pad van de digitale marketing. In 2012 zullen ze daarb...... lees meer

Stichting Marketing pakt uit met...

Di 6 dec 2011, Carl Vanormelingen

10481 views, 0 reacties

Stichting Marketing treedt op haar 30ste verjaardag met een gloednieuw imago naar buiten. Tijdens het 30ste Internationaal Marketingcongres dat afgelopen weekend in Ge...... lees meer

Gerelateerde tweets

Bert Brussen 12/07/2009 22:49 uur
ok mensen bedankt. Ik merk dat eogenlijk iedereen verstand heeft van torrents behalve ik. Ik word oud merk ik.
Stephan Fellinger 29/05/2009 09:52 uur
Standpunt van Feyenoord is symbolisch voor veel organisaties,zij vinden dat ze enige eigenaar van merk zijn,vergeten dat merk van fans is
Beeckestijn 29/04/2009 09:49 uur
'Goed merk is fris en verrassend': Bedrijven die over een sterk merk beschikken en blijven investeren in dat mer.. http://tinyurl.com/c8c6xl
Imke Dielen 14/04/2009 18:31 uur
goeie kwoot van vandaag uit "tijdschrift voor marketing": "Het merk is ook van de consument!"
Bart De Waele 08/04/2009 23:53 uur
Vroeger: merk->media->consument. Nu: merk->online influentials->consument. Bespreek in een opstel van 500 woorden.
Belgian Cowboys 17/02/2009 11:52 uur
BelgianCowboys: Hoe maak je een klant verslaafd aan je merk? http://tinyurl.com/c35qhd
Steffest 11/02/2009 14:55 uur
Kijk nu. Ik merk dat mijn broeksriem beter zit als ik hem 1 gaatje kleiner maak. Goe bezig Steffest !
DutchCowboys 01/02/2009 20:41 uur
Dutch Cowboys: ING als eerste merk op de Google telefoon met unieke app http://tinyurl.com/cltv8v
Steffest 14/01/2009 13:56 uur
Ik merk dat mijn CMS komma getallen verkeerd afrond. Daar moet ik vorig jaar een bocht hebben afgesneden, wat ik nu moet inhalen
Bart Claeys 13/01/2009 13:31 uur
@lvb Hoewel Schamp het merk heeft geregistreerd denk ik niet dat hij een been heeft om op te staan.
Bart De Waele 11/01/2009 18:20 uur
Ik merk dat @robinwauters terug naar zijn roots gaat. Vroeger dancemusic producer, nu het achtergrond-dans-koor. http://tinyurl.com/88uz8x
Bart Claeys 22/12/2008 09:19 uur
@tijs Zoals bv. de bonen van Henkel exact dezelfde zijn als deze van het witte GB of Delhaize merk. Dat wordt ook niet vermeld.