Long tail-theorie houdt geen steek

Do 31 juli 2008 10:51, Redactie, 2217 views

De theorie omtrent de winstgevendheid van de long tail doet geen opgeld in de praktijk. Dat blijkt uit onderzoek door Anita Elberse, associate professor of business administration aan de Harvard Business School. De door Chris Andersom geformuleerde theorie omtrent long tail houdt in dat alle kleine nichemarkten tezamen een grotere omzet vertegenwoordigen dan het kleine aantal extreem populaire producten.

Elberse maakte voor haar onderzoek gebruik van data van Nielsen VideoScan, Nielsen SoundScan, Quickflix en Rhapsody. In de eerste drie maanden van 2006 werden via de online muziekwinkel Rhapsody 32 miljoen transacties verricht. De bovenste laag van 10% meest gekochte liedjes, is goed voor 78% van alle gekochte liedjes. De bovenste laag van 1% is goed voor 32% van het totaal. De bovenste laag van 10% van de verkochte dvd`s via Quickflix was goed voor 48% van het totaal.

Naar aanleiding van het onderzoek adviseert Elberse de producenten van entertainment, zoals films en muziek, om hun marketing te blijven richten op hun populairste producten. Zodra producten worden gemaakt voor de tail-end (impopulaire producten) moeten de kosten zo laag mogelijk worden gehouden. Hits zijn en blijven dominant in de muziek- en filmindustrie.

[Bron: Harvard Business Review]

<Facebook bant populaire Scrabble...

Olympische gedachte leeft ook bi...>

'De woorden 'nieuws' en 'media' ...

Do 30 jul 2009, Redactie

5694 views, 0 reacties

'De woorden 'nieuws' en 'media' hebben geen betekenis meer'

'De woorden ‘media' en ‘nieuws hebben geen betekenis meer. Het zijn woorden die de 20ste eeuw hebben gedomineerd, maar vandaag geen nut meer hebben. Wat b...... lees meer

In globale 'gratis-economie' gaa...

Do 2 jul 2009, Redactie

3122 views, 0 reacties

In globale 'gratis-economie' gaat 300 miljard dollar om

Chris Anderson, de hoofdredacteur van Wired Magazine, heeft een nieuw boek op de markt gebracht onder de titel ‘Free: The Future of a Radical Price', waarin hij ...... lees meer

De 'free lunch' van Chris Anderson

Vr 21 nov 2008, Dominique Dewitte

3038 views, 0 reacties

Chris Anderson, de hoofdredacteur van Wired Magazine en auteur van de bestseller ‘The Long Tail', mocht gisteren het tweedaagse Creativity World Forum 2008 af...... lees meer

Gerelateerde tweets

James McGregor 16/07/2009 03:33 uur
Reading The Long Tail. -Chris Anderson very interesting reading I can see where Jeff Jarvis gets some of his info for What would Google do
Don Crowley 13/07/2009 16:48 uur
Free is now really free as ebook and mp3 The Long Tail - Wired Blogs http://bit.ly/PnnSH Chris Anderson puts his money where his mouth is
Henk de Hooge 20/11/2008 16:59 uur
#cwf08 now Chris Anderson. Hope he have left “the tail“ in the US
Robert Scoble 13/11/2008 12:03 uur
Chris Anderson will love this photo: http://www.flickr.com/photos/scobleizer/3027348628/ the Long Tail in world's biggest bookstore.