Liefde tussen consumenten en merken is voorbij

Vr 24 oktober 2008 15:54, Redactie, 2961 views

De grote liefde tussen consumenten en merken is voorbij. Dat schrijven John Gerzema en Ed Lebar van het advertentieagentschap Young & Rubicam in hun boek ‘The Brand Bubble’ . Werd totnogtoe aangenomen dat merken dankzij een groter marktaandeel, toegenomen loyauteit (herhaalde aankopen) en betere winstmarges leidden tot een betere cashflow en een hogere aandelenprijs, dan blijkt uit verschillende studies dat dit grotendeels op een fabel is gebaseerd. Na de financiële crisis voorspellen beide auteurs nu dan ook een merkencrisis.

De auteurs bestudeerden 2.500 Amerikaanse merken sinds 1993. In dat jaar zeiden consumenten dat ze 52% van de merken vertrouwden; vandaag is dat percentage gezakt tot 25%. Consumenten vinden tevens dat de kwaliteit van de merken in die tijdsspanne met 24% terugviel en dat ze 20% minder merken herkenden.

Omdat Wall Street merken steeds heeft beloond met hogere aandelenprijzen is het niet denkbeeldig ‘dat een merkenbubbel van 4.000 miljard dollar is ontstaan, een bedrag dat de rommelhypotheekmarkt ruimschoots overtreft’.

Toch is er ook goed nieuws: merken als Adidas, Apple, Converse, Ikea, Red Bull, Target, Toyota en Tesco behouden het vertrouwen van consumenten én investeerders. Toch wordt het aantal echte ‘star brands’ steeds kleiner en wordt hun waarde binnen de ganse aandelenbeurs disproportioneel groot. Investeerders dumpen steeds makkelijker would-be merken voor het echte spul. Een ganse resem producten die door alle lagen van de merkenopbouw gaan –advetreren, logos, enz...- worden uiteidelijk gereduceerd to niets anders dan commodities.

[Financial Times]

<Widgets en gadgets maken adverte...

Internetbedrijven hebben hun les...>

[Infographic] Hoe rijk is Apple?

Ma 30 jan 2012, Carl Vanormelingen

2954 views, 0 reacties

Het is een publiek geheim dat Apple tonnen geld verdiend aan zijn technologische producten, maar met harde cijfers trad het bedrijf uit Cupertino pas vorige week naa...... lees meer

Apple lanceert iBooks 2

Vr 20 jan 2012, Carl Vanormelingen

3014 views, 0 reacties

Tijdens een Apple event in New York kondigde Apple's senior vice president worldwide marketing Phil Schiller iBooks aan, een applicatie speciaal gericht op interactieve leerboeken. Hierbij komt de nadruk te liggen op interactieve kaarten, 3D modellen en video. Ook is gratis software beschikbaar voor het schrijven en publiceren van e-books in de iBookstore. De software is onmiddellijk verkrijgbaar en er is een speciale sectie in de Apple iBookstore geopend voor leerboeken. Daarin zijn nu acht ...... lees meer

Review: Apple iTunes Match

Ma 26 dec 2011, Jonas Van de Steene

8702 views, 4 reacties

Afgelopen week maakte het wereldvermaarde bedrijf uit Cupertino iTunes Match ook beschikbaar voor ons land. In november was dat al het geval in de VS. Op zich werd er ...... lees meer

Biografie Steve Jobs op weg naar...

Do 3 nov 2011, Carl Vanormelingen

9459 views, 0 reacties

Biografie Steve Jobs op weg naar bestseller van het jaar - Sony Pictures jaagt op filmrechten

Een studie van BookScan US toont aan dat het boek "Steve Jobs: The Exclusive Biography" (Walter isaacson) in de eerste week maar liefst 379.000 keer over de Amerikaans...... lees meer

Gerelateerde tweets

Guy Kawasaki 03/09/2009 17:14 uur
Duh, college kids love the Apple brand: http://om.ly/IqBF More on Branding at http://om.ly/IqBG
Guy Kawasaki 21/07/2009 22:43 uur
Dos and Don'ts for branding on Twitter: http://om.ly/?BKkY More on branding at http://om.ly/?BKkZ
Perry Belcher 21/07/2009 22:40 uur
RT @GuyKawasaki: How social media pays off for branding: http://om.ly/?BKgH More on branding @ http://om.ly/?BKgI
Guy Kawasaki 21/07/2009 22:39 uur
How social media pays off for branding: http://om.ly/?BKgH More on branding @ http://om.ly/?BKgI
Gavin Heaton 08/07/2009 01:21 uur
branding without direct response is negligent. DR without branding is naive #admaforum
phaoloo 07/07/2009 02:05 uur
RT @Iconic88: ABCs of Branding: 8 Branding Lessons Through Michael Jackson Song Titles http://bit.ly/17ACeE
Chris Abraham 02/07/2009 19:36 uur
I don't have a gap between who I am and what I do @CASUDI: is Style the same as Personal Branding? Is Personal Branding just for BIZ?
RichardatDELL 23/06/2009 18:24 uur
RT @kamichat: Personal branding rubs me a little the wrong way, it has the wrong focus. Branding vs. reputation, the later is more impor ...
louisgray 22/06/2009 17:56 uur
Why Numbers Are Important For Personal Branding | Personal Branding Blog http://ff.im/-4i9Fu
WP Links 11/06/2009 22:28 uur
RT @heidijazmin Mi nuevo artículo:Branding: un nuevo paradigma en la mercadotecnia. http://heidijazmin.wordpress.com/tag/branding
Robert Scoble 08/06/2009 09:21 uur
Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple. Apple.... http://ff.im/3IffP
Gerd Leonhard 05/06/2009 12:02 uur
Magnetic Brands win http://twitpic.com/6nugx my various thoughts on Branding 2.0: http://www.mediafuturist.com/branding/