Stop the bullets, kill the gunMarketeers vragen zich vaak af waarom simpele campagnes een groter impact hebben dan gesofisticeerde reclames. Het antwoord op die vraag staat te lezen in het boek ‘Made to Stick: why some ideas survive and others die' van de Amerikaanse broers Dan en Chip Heath. Dan Heath was afgelopen week te gast op het tweedaagse Creativity World Forum, een organisatie van Flanders District of Creativity. Hij denkt dat goede reclame uit een eenvoudige, kernachtige boodschap bestaat, die geloofwaardig is, emoties losmaakt en een visueel aspect bezit. ‘Toen JFK zei dat hij in minder dan tien jaar tijd een man op de maan zou zetten, bevatte dat idee ongeveer alle voormelde kwaliteiten. Mocht John F. Kennedy een CEO zijn geweest dan had hij waarschijnlijk een veel complexere boodschap gebracht. Iets in de stijl van 'strategisch georiënteerde luchtvaartinitiatieven via optimale en groepsgebonden innovatie'. Gelukkig bezat de man meer marketingtalent dan de doorsnee CEO van vandaag.' Kennis wordt vaak een obstakel wanneer mensen een boodschap willen overbrengen. Hoe meer ze over een onderwerp afweten, hoe moeilijker het voor hen wordt om een simpele en verstaanbare boodschap uit te dragen. Kijk maar 's hoe mensen zich op datingsites trachten te verkopen... Hetzelfde geldt voor games. Kinderen kunnen niet begrijpen dat volwassen dermate wereldvreemd kunnen zijn als ze vor het eerst een game-controller vastnemen. Het kind krijgt het gewoon niet uitgelegd. Het moeilijkste voor een marketeer is uit een reeks ideeën een keuze te maken en te gaan voor dat idee dat het langste bij de consument zal blijven hangen. ‘Je kan avonden lang over (het recht op) wapenbezit spreken, maar onderstaand filmpje van 1 minuut maakt al snel duidelijk waar het echt om gaat.'
Vooral in het business-to-businessgebeuren zie je de meest hatelijke publiciteitscampagnes. Het emotionele moment wordt meestal gewoon over het hoofd gezien. Wanneer consumenten iets kopen zijn ze volledig emotioneel, maar op het ogenblik dat ze iets voor hun werk kopen danken ze nog enkel aan efficiëntie en optimalisatie. ‘Vergaderingen en werkgroepen doden creativiteit. Blijf er dan ook weg.' Reageren[Infographic] Op welke tijdstipp...Wo 25 jan 2012, Carl Vanormelingen 5534 views, 0 reacties ![[Infographic] Op welke tijdstippen verstuur je als social media marketeer updates?](http://www.belgiancowboys.be/images/upload/_Schermafbeelding%202012-01-25%20om%2001_opt.jpg) Vele social media marketeers vragen zich wel eens af wat nu juist de beste tijdstippen zijn om hun Twitter, Facebook, en Google+ updates te versturen om zoveel mogelij...... lees meer
Marketeers bereiken jongeren voo...Do 19 jan 2012, Carl Vanormelingen 1846 views, 0 reacties  Uit een recent onderzoek van het Onderzoeks- en informatiecentrum voor Verbruiksorganisaties (OIVO) blijkt dat toegang tot de media alomtegenwoordig is in de huid...... lees meer
Belgische marketeers kiezen reso...Vr 13 jan 2012, Carl Vanormelingen 9822 views, 3 reacties  Volgens een nieuwe studie van het full service agentschap The Reference kiezen Belgische marketeers resoluut het pad van de digitale marketing. In 2012 zullen ze daarb...... lees meer
Stichting Marketing pakt uit met...Di 6 dec 2011, Carl Vanormelingen 10481 views, 0 reacties  Stichting Marketing treedt op haar 30ste verjaardag met een gloednieuw imago naar buiten. Tijdens het 30ste Internationaal Marketingcongres dat afgelopen weekend in Ge...... lees meer
Gerelateerde tweets
|
Laatste reacties
Hot topics
Tagcloudinternationaal marketingcongres ontslag social networking mobile app mp3 top awards privacy social networks iab samsung linkedin dell nikon gaming computergames modern warfare 3 onderzoek DMF09 angry birds presidentsverkiezingen shopping google emailcampagne marketing creativity world forum ipod browser branding roi axa iphone 4 best of publishing steve jobs effie mobiele consument google ads call of duty volkswagen ces location based services windows phone 7 iphone appMeeste reacties
AgendaKinepolis Imagibraine (Braine l'Alleud) 14 februari 2012 / 16 februari 2012 » BetaGroup #32 - Belgian Tech Entrepreneurs Av F Roosevelt 50, 1000 Brussel (Room UD2-120) 15 maart 2012 PollChannelsMeest gelezen
|
Zoeken
 
Flickr» BC op FlickrBlogroll |
© 2008-2012 Belgiancowboys.be - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Belgiancowboys.
All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap
Reacties (1)
Wel wat ongelukkig om JFK in deze context te vermelden, maar dat maakt de effectiviteit van het filmpje alleen maar hoger.
Mon 24 Nov 2008, 16:36