BelgianCowboys: Belgiës populairste interactive marketing weblog.

'Marketeers zullen mediabedrijven op de knieën dwingen'

Di 9 december 2008 16:04, Redactie, 1384 views

De krantensector heeft een bijzonder moeilijk jaar voor de boeg. Dat blijkt uit een rapport van het bureau Fitch Ratings. Verwacht wordt dat de reclame-bestedingen, één van de belangrijkste inkomstenbronnen van de kranten, volgend jaar het laagste niveau zullen halen sinds de dotcom-crisis van 2001. Dat was toen de zwaarste reclamerecessie sinds 1970. Onder meer de crisis in de autosector en het verdwijnen van een aantal merken zal volgens Fitch Ratings een permanente reductie betekenen van de nationale en internationale reclame.

'Marketeers zullen mediabedrijven op de knieën dwingen'

"Door de kredietcrisis moeten vele bedrijven zich richten op de consolidering van hun kapitaal en liquiditeit in plaats van op inkomstengroei," aldus het magazine Advertising Age. "Daarom zullen vele marketeers zich verplicht zien hun reclamebudgetten gevoelig terug te schroeven." Dat zal volgens Fitch Ratings vooral het geval zijn in de sectoren van de financiële diensten, luchtvaart, automotive, retail, hotels en autoverhuur. "Bovendien zijn er volgend jaar geen Amerikaanse presidentsverkiezingen of Olympische Spelen, die de zwakke reclamemarkt dit jaar nog enigszins konden maskeren."

Fitch Ratings merkt op dat marketeers, in tegenstelling tot vorige recessies, door de digitale media veel meer keuzemogelijkheden hebben. "Daarom kunnen ze mediabedrijven dwingen tot goedkopere voorwaarden," aldus het rapport. "De vooruitzichten voor kranten en magazines zijn dan ook bijzonder slecht. De krantensector moet zich op een langere periode aan dalende inkomsten voorbereiden. Gevreesd moet dan ook worden dat verscheidene individuele kranten zich zullen verplicht zien hun activiteiten stop te zetten."

Ook bij de tijdschriften zullen er volgens Fitch Ratings een aantal titels verdwijnen. "In een aantal nichemarkten zullen alleen nog enkele grote spelers overblijven," wordt er opgemerkt. "Bovendien moet ervoor gevreesd worden dat de overstap naar het internet voor magazines weinig winstgevend zal blijken te zijn." Ook televisiebedrijven hebben volgens het rapport redenen om bezorgd te zijn over de dalende reclame-opbrengsten.

[Bron: Managing21]

<ICT blijft Chinees voor meeste o...

Nikesh Arora: ‘wacht niet op Goo...>

Reageren

Juryleden gezocht voor social ma...

Wo 18 aug 2010, Sven Bally

3891 views, 1 reactie

Juryleden gezocht voor social marketing experiment

BT, de bekende IT- en communicatiedienstverlener, gaat voor zijn aanverwante projecten meer en meer social marketing gebruiken. Echt naar buiten komen hiermee doen ze ...... lees meer

Economische focus op internet en...

Do 27 mei 2010, Sven Bally

2909 views, 0 reacties

The Fifth Conference, de Belgische business journal en vision facilitator, brengt volgende maand haar editie TECH uit. Met deze uitgave wil The Fifth Conference ons ee...... lees meer

Waalse krant "Le Soir"...

Wo 21 apr 2010, Carl Vanormelingen

5486 views, 0 reacties

De Waalse krant Le Soir brengt - als eerste Belgische krant - volgende maand een iPad app uit. Dit terwijl Apple de Europese prijzen pas op 10 mei aankondigt en het toestel dus in nog géén enkele Europese winkel te bespeuren is. Hoewel.. je vandaag al via de Neckermann internetwinkel een 16GB wifi model voor € 799 online kan bestellen. Puur toeval...Omdat ik in Antwerpen-Berchem - waar ik 4 maanden stage loop - de trein huiswaarts voor mijn ogen zag vertrekken (dank u ver...... lees meer

Keynote Google CEO: Bouwen aan &...

Wo 17 feb 2010, Carl Vanormelingen

984 views, 0 reacties

Keynote Google CEO: Bouwen aan "internet van de toekomst"

Naast Android en nieuwe zoekfuncties, had de Google CEO (Eric Schmidt) het gisterenavond tijdens zijn keynote ook over Fiber to Home. Hij trachtte de onrust over d...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

Hans Spee 16/09/2009 07:22 uur
‘Kranten moeten geld verdienen met papier, niet met internet’: Geld verdienen met nieuws op internet.. http://bit.ly/Yz426
Hans Spee 03/09/2009 04:23 uur
Bol.com in gesprek met kranten over e-reader: Bol.com voert gesprekken met makers van kranten en tijdschriften o.. http://bit.ly/QtGCy
Hans Spee 02/09/2009 07:22 uur
‘Strijd tegen gratis is zinloos’: Nu nieuws door de opkomst van internet en gratis kranten alomtegen.. http://bit.ly/E2PFM
Peter Franken 05/08/2009 00:32 uur
Beertjes Weblog MagMe: MagMe, Online Magazines MagMe.com - MagMe - Online Magazines - Publish - R.. http://bit.ly/lJmcg
Peter Franken 04/08/2009 23:58 uur
MagMe - Online Magazines | Publish and Read Magazines Online http://www.magme.com/
Joel Mackey 03/08/2009 07:24 uur
RT @slominski: Maggwire, the iTunes for magazines http://bit.ly/Magazines
Maarten Hendrikx 27/07/2009 10:04 uur
@dominiek_be & @stefaanlesage Ben benieuwd of jongere generaties nog kranten zullen kopen. Ik koop al jaren geen kranten meer.
Marcel Kaptein 21/06/2009 22:28 uur
Nieuwsapplicatie Kranten voegt 11 nieuwe kranten toe http://snipurl.com/klgj1
Bart De Waele 21/05/2009 13:37 uur
Internet is desintermediëring. Als je kranten ziet als tussenpersoon tussen nieuwsbron en publiek, dan wordt veel duidelijk.
Hans Spee 16/04/2009 05:14 uur
Amerikaanse kranten doen het slecht op online-advertentiemarkt: De omzet die Amerikaanse kranten behalen met de .. http://tinyurl.com/cx3s73
Jan Raedschelders 08/04/2009 09:07 uur
Wat doen we me de kranten "‘We zijn hier toch niet om de kranten te redden?’" - http://tinyurl.com/dzzx5j
Bart Claeys 02/02/2009 15:14 uur
@Pietel De brede media heeft dat onlangs opgepikt inderdaad. TV weet ik niet, maar de geschreven pers (kranten) zeker wel en Stubru ook.