'Marketeers zullen mediabedrijven op de knieën dwingen'

Di 9 december 2008 16:04, Redactie, 1939 views

De krantensector heeft een bijzonder moeilijk jaar voor de boeg. Dat blijkt uit een rapport van het bureau Fitch Ratings. Verwacht wordt dat de reclame-bestedingen, één van de belangrijkste inkomstenbronnen van de kranten, volgend jaar het laagste niveau zullen halen sinds de dotcom-crisis van 2001. Dat was toen de zwaarste reclamerecessie sinds 1970. Onder meer de crisis in de autosector en het verdwijnen van een aantal merken zal volgens Fitch Ratings een permanente reductie betekenen van de nationale en internationale reclame.

'Marketeers zullen mediabedrijven op de knieën dwingen'

"Door de kredietcrisis moeten vele bedrijven zich richten op de consolidering van hun kapitaal en liquiditeit in plaats van op inkomstengroei," aldus het magazine Advertising Age. "Daarom zullen vele marketeers zich verplicht zien hun reclamebudgetten gevoelig terug te schroeven." Dat zal volgens Fitch Ratings vooral het geval zijn in de sectoren van de financiële diensten, luchtvaart, automotive, retail, hotels en autoverhuur. "Bovendien zijn er volgend jaar geen Amerikaanse presidentsverkiezingen of Olympische Spelen, die de zwakke reclamemarkt dit jaar nog enigszins konden maskeren."

Fitch Ratings merkt op dat marketeers, in tegenstelling tot vorige recessies, door de digitale media veel meer keuzemogelijkheden hebben. "Daarom kunnen ze mediabedrijven dwingen tot goedkopere voorwaarden," aldus het rapport. "De vooruitzichten voor kranten en magazines zijn dan ook bijzonder slecht. De krantensector moet zich op een langere periode aan dalende inkomsten voorbereiden. Gevreesd moet dan ook worden dat verscheidene individuele kranten zich zullen verplicht zien hun activiteiten stop te zetten."

Ook bij de tijdschriften zullen er volgens Fitch Ratings een aantal titels verdwijnen. "In een aantal nichemarkten zullen alleen nog enkele grote spelers overblijven," wordt er opgemerkt. "Bovendien moet ervoor gevreesd worden dat de overstap naar het internet voor magazines weinig winstgevend zal blijken te zijn." Ook televisiebedrijven hebben volgens het rapport redenen om bezorgd te zijn over de dalende reclame-opbrengsten.

[Bron: Managing21]

<ICT blijft Chinees voor meeste o...

Nikesh Arora: ‘wacht niet op Goo...>

57% van wereldwijde security exp...

Ma 6 feb 2012, Carl Vanormelingen

2456 views, 0 reacties

57% van wereldwijde security experts denkt dat er een wapenwedloop plaatsvindt in cyberspace

McAfee en de Security and Defence Agenda (SDA) publiceerden onlangs de resultaten van hun rapport "Cyber-security: The Vexed Question of Global Rules" bekendgemaakt. H...... lees meer

Symantec: 69% van alle verzonden...

Do 2 feb 2012, Carl Vanormelingen

5365 views, 1 reactie

Symantec: 69% van alle verzonden e-mails is spam

Uit de januari-editie van het maandelijkse Symantec Intelligence Report blijkt dat spammers gebruik maken van belangrijke evenementen zoals de aanstaande Olympische Sp...... lees meer

1/3 Belgische surfers is bereid ...

Wo 1 feb 2012, Carl Vanormelingen

5795 views, 1 reactie

1/3 Belgische surfers is bereid persoonlijke gegevens te delen in ruil voor advertenties

Hoeveel van onze privacy zijn we als Belgen bereid op te geven in ruil voor efficiënte targeting, waarbij we alleen maar advertenties zien die daadwerkelijk relev...... lees meer

Stad Londen krijgt voor Olympisc...

Do 19 jan 2012, Carl Vanormelingen

2350 views, 0 reacties

Stad Londen krijgt voor Olympische Spelen 's werelds grootste gratis WiFi-hotspot

Londen, de hoofdstad van het Verenigd Koninkrijk die de volgende Olympische Spelen organiseert krijgt via prodivder O2 gratis wifi. Hiermee moet de stad 's werelds gro...... lees meer

Gerelateerde tweets

Hans Spee 16/09/2009 07:22 uur
‘Kranten moeten geld verdienen met papier, niet met internet’: Geld verdienen met nieuws op internet.. http://bit.ly/Yz426
Hans Spee 03/09/2009 04:23 uur
Bol.com in gesprek met kranten over e-reader: Bol.com voert gesprekken met makers van kranten en tijdschriften o.. http://bit.ly/QtGCy
Hans Spee 02/09/2009 07:22 uur
‘Strijd tegen gratis is zinloos’: Nu nieuws door de opkomst van internet en gratis kranten alomtegen.. http://bit.ly/E2PFM
Peter Franken 05/08/2009 00:32 uur
Beertjes Weblog MagMe: MagMe, Online Magazines MagMe.com - MagMe - Online Magazines - Publish - R.. http://bit.ly/lJmcg
Peter Franken 04/08/2009 23:58 uur
MagMe - Online Magazines | Publish and Read Magazines Online http://www.magme.com/
Joel Mackey 03/08/2009 07:24 uur
RT @slominski: Maggwire, the iTunes for magazines http://bit.ly/Magazines
Maarten Hendrikx 27/07/2009 10:04 uur
@dominiek_be & @stefaanlesage Ben benieuwd of jongere generaties nog kranten zullen kopen. Ik koop al jaren geen kranten meer.
Marcel Kaptein 21/06/2009 22:28 uur
Nieuwsapplicatie Kranten voegt 11 nieuwe kranten toe http://snipurl.com/klgj1
Bart De Waele 21/05/2009 13:37 uur
Internet is desintermediëring. Als je kranten ziet als tussenpersoon tussen nieuwsbron en publiek, dan wordt veel duidelijk.
Hans Spee 16/04/2009 05:14 uur
Amerikaanse kranten doen het slecht op online-advertentiemarkt: De omzet die Amerikaanse kranten behalen met de .. http://tinyurl.com/cx3s73
Jan Raedschelders 08/04/2009 09:07 uur
Wat doen we me de kranten "‘We zijn hier toch niet om de kranten te redden?’" - http://tinyurl.com/dzzx5j
Bart Claeys 02/02/2009 15:14 uur
@Pietel De brede media heeft dat onlangs opgepikt inderdaad. TV weet ik niet, maar de geschreven pers (kranten) zeker wel en Stubru ook.