Het belang van een 'Q' in een presidentscampagne

Wo 24 december 2008 12:48, Dominique Dewitte, 3841 views

Toen Barack Obama's design directeur Scott Thomas in de herfst een logo wilde ontwerpen voor de ‘Turn the Page in Iraq'-campagne, was er een klein detail dat hem irriteerde: de krul die vastzat aan de letter Q. Die leek hem veel te decoratief voor zo'n gewichtig onderwerp. De Q was ontworpen in het lettertype Gill Sans, maar Thomas en zijn team vonden die q te formeel en te Europees. Gill Sans is het lettertype dat ook door de BBC wordt gebruikt.

Ze vervingen het Gill Sans-lettertype door het Gotham-lettertype, dat ze omschreven als assertief en modern, maar ook beter aanleunend bij ‘het respect voor de Amerikaanse geschiedenis'.

Al snel werd Gotham gebruikt voor al het materiaal van de campagne, van de ‘Change'-borden en advertenties, tot het logo op Obama's 757-Boeing en de naamlabels op de reiskoffers van het Obamateam.

Geen van Obama's tegenstanders, Hillary Clinton of John McCain, kwamen nog maar in de buurt van diens inzicht in ‘corporate branding'. Obama had dan ook een team van 15 designers in dienst die vanop het hoofdkwartier in Chicago een designstrategie hadden ontwikkeld. Design was maar een onderdeel van een brede campagne, die oog voor detail toonde en waarin de zwarte presidentskandidaat de rol van geld wist te wijzigen door te speculeren op een massaal aantal kleine giften. Hij beschouwde fundraising niet enkel als een inkomstenbron, maar ook als een marketingwapen. Hoewel Obama misschien over de geringste ervaring van alle kandidaten beschikte, bleek hij toch al gauw de beste CEO.

Het Gotham-alfabet ziet er zo uit:

De Change-campagne:

Ideeën die de campagne niet haalden staan hier.

[Gebaseerd op: Monocle]

<1 op 2 vrouwen ruilt seks in voo...

Penisverlenging vooral goed nieu...>

Pentagon keurt smartphone voor p...

Wo 21 jan 2009, Redactie

2305 views, 0 reacties

Pentagon keurt smartphone voor president Obama goed

De Amerikaanse Geheime dienst heeft 2 smartphones goedgekeurd voor gebruik door ambtenaren op het hoogste niveau. Dat is goed nieuws voor president Barack Obama, bij...... lees meer

Obama's reclame voor Blackberry ...

Zo 11 jan 2009, Dominique Dewitte

2999 views, 0 reacties

Obama's reclame voor Blackberry is 25 à 50 miljoen $ waard

Reclamespecialisten schatten de waarde van de gratis reclame die Barack Obama telkens opnieuw genereert wanneer hij het over 'zijn onafscheidelijke vriend de BlackBe...... lees meer

Obama: 'Men zal me mijn Blackber...

Vr 9 jan 2009, Redactie

2948 views, 0 reacties

Obama: 'Men zal me mijn Blackberry moeten afnemen'

CNBC’s John Harwood sprak afgelopen week met Amerika’s nieuwe president Barack Obama over alles wat Amerika vandaag bezig houdt. Tijdens het interview on...... lees meer

Obama is Amerika's best gemarket...

Vr 19 dec 2008, Redactie

2815 views, 0 reacties

Obama is Amerika's best gemarketeerde president sinds JFK

Zo'n 300.000 mensen hebben hun kandidatuur ingestuurd voor één van de zowat 7.000 jobs die moeten worden ingevuld door de nieuwe regering van presiden...... lees meer

Gerelateerde tweets

Hans Spee 30/06/2009 15:23 uur
Obama holds gay pride reception, vows to overturn 'unjust laws': President Obama and first lady Michelle Obama e.. http://tinyurl.com/kr7xh7
Guy Kawasaki 11/05/2009 08:38 uur
More leadership lessons from President Obama. http://adjix.com/e5ps (more about Obama at http://obama.alltop.com/)
The real HLN fan 02/04/2009 07:13 uur
Queen krijgt iPod van Obama, Obama portret van Queen: De Amerikaanse president Barack Obama heeft koningin Eliza.. http://tinyurl.com/c4uehk
Luc Van Braekel 20/01/2009 00:32 uur
Op de repetitie was nog niet beslist of het "Barack Hoessein Obama" of "Barack H. Obama" zal worden http://bit.ly/pnV3
Robert Scoble 13/01/2009 02:47 uur
Plus, if Obama blogged his blog would instantly get to the top of Google for "Barack Obama." Even HE should have a blog!
Ben Borges 07/12/2008 18:29 uur
#share : Obama Doesn't Plan to End the Iraq Occupation: For those who have scrutinized Obama’.. http://bit.ly/K1k
Luc Van Braekel 22/11/2008 02:37 uur
How Obama Got Elected... Interviews With Obama Voters http://tinyurl.com/5t9ox8
Jason Calacanis 07/11/2008 02:53 uur
What does Wall Street think of Obama? Is there a negative Obama effect? discuss here: http://flickr.com/photos/jasoncalacanis/3008705199/
Robert Scoble 05/11/2008 05:00 uur
CNN now has 220 electoral votes for Obama. California is 55. That gives Obama 275 which means he wins and no other... http://ff.im/6HR
Jason Calacanis 05/11/2008 04:03 uur
CNN calls Iowa for Obama.... 206 for Obama, only need 64 more (cali is 55!) -- http://tinyurl.com/5fy4wa
Robert Scoble 05/11/2008 03:34 uur
CNN just called Ohio for Obama. It's over. It's over. It's over. Obama is our President! http://ff.im/6Cx
Robert Scoble 05/11/2008 03:26 uur
If Ohio goes with Obama, that means 194. Obama only needs 215 to win (because California's 55 are going to Obama). CNN... http://ff.im/6BT