Televisie en internet hebben grootste impact op consument

Vr 17 april 2009 19:34, Redactie, 4399 views

Televisie en internet hebben grootste impact op consument

Bij gemengde reclamecampagnes vertegenwoordigt televisie meer dan de helft van de totale impact van de marketing. Dat blijkt uit een onderzoek van het Amerikaanse Television Bureau of Advertising. De onderzoekers stellen dat televisie het voordeel heeft om in alle fases van het reclameproces - van merkbewustzijn, interesse, aankoopoverweging en aankoopbereidheid tot winkelbezoek en aankoop - een belangrijke impact te hebben op de consument. Daarmee wordt volgens het rapport de stelling tegengesproken dat traditionele media en dan vooral televisie de grootste impact hebben op het merkbewustzijn, maar dat interactieve media toonaangevend zijn op het vlak van de aankoopbeslissing. Na televisie heeft het internet de grootste impact op de consument.


"In het rapport van het Television Bureau of Advertising wordt gesteld dat televisie op het vlak van merkbewustzijn een impact heeft van 43 procent, tegenover 37 procent voor alle andere media samen," aldus het magazine TVWeek. "Twintig procent van de consument zegt dat de media helemaal geen invloed hebben op het merkbewustzijn. Op het vlak van aankopen zou televisie 26 procent bijdragen tot de beslissing van de consument, tegenover 27 procent voor alle andere media samen. Hier zegt 47 procent van de consumenten dat media helemaal geen impact hebben. Over alle fases heen hebben media de hoogste impact op het vlak van merkbewustzijn (80 procent) en het laagste op het vlak van aankopen (53 procent)."

Na televisie heeft het internet van alle media de grootste impact, met een aandeel van 14 procent op het vlak van merkbewustzijn, 13 procent op het vlak van aankoopoverweging, 13 procent op het vlak van merkvoorkeur en 12 procent op de aankoopbeslissing. Op het vlak van merkbewustzijn heeft televisie in de sectoren van gezondheid en entertainment een bovengemiddelde impact. Het internet heeft een bovengemiddelde impact in de sectoren automotive, onderwijs en entertainment. E-mail presteert het beste bij reclame voor levensverzekeringen en autopolissen. Kranten hebben de grootste impact in campagnes voor de retailsector en het onderwijs, terwijl magazines hun topscore halen in de sectoren van gezondheid en automotive. Radio scoort het beste in campagnes voor restaurants, onderwijs en meubelzaken. (MH)

  • Reacties (0)
  • Tags
     
  • Marketing
  • Tell-a-cowboy
<Skype en eBay gaan hun eigen weg
Kwaadwillenden grootste internet...>

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Gerelateerde video's

  • Your Google Information Is Worth up to $5,000 a Year to Mark
  • SOPA Breaks The Internet
  • Google Privacy Policy update
  • MegaUpload.com song!
  • CES 2012: What to expect?
  • Internetrage 'Planking' bijkt niet zo nieuw
  • Could this be the future way we watch TV?
  • Belgacom biedt tv-ervaring op smartphone en computer

Gerelateerde tweets

Laatste reacties

Hot topics

Agenda

» Microsoft Tech Days 2012

Kinepolis Imagibraine (Braine l'Alleud)

14 februari 2012 / 16 februari 2012

» Dag van Marketing en Communicatie

Kinepolis Hasselt

17 februari 2012

» BetaGroup #32 - Belgian Tech Entrepreneurs

Av F Roosevelt 50, 1000 Brussel (Room UD2-120)

15 maart 2012

» Microsoft Kinect camp

Microsoft Innovation Center

19 maart 2012 / 23 maart 2012

» 1ste Mobile Business

Wolubilis, Brussel

27 maart 2012

» E-shop Expo

Tour & Taxis

28 maart 2012 / 29 maart 2012

» Bloovi Google Analytics "GABC"

Le Méridien, Brussel

03 mei 2012

Poll

Via welk toestel game jij?

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de BC nieuwsbrief:

Zoeken

Twitter

» BC Tweetfeed

» Volg BC Tweetfeed

Flickr

» BC op Flickr
RSS Feed

© 2008-2012 Belgiancowboys.be - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Belgiancowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap