Location-based marketing wordt bigger business

Di 7 september 2010 13:35, J-P De Clerck, 3537 views

Is er nog een blogger of marketeer die geen iPhone heeft? Ondergetekende ondermeer: ik koos voor een Android-toestel. Zijn er nog mensen die geen smartphone hebben? Heel veel. Maar met de steeds lagere prijzen en de duidelijke marktvraag naar “slimme” mobiele toestellen, zal het niet lang duren voor de meeste mensen een combinatie van een telefoon, fototoestel, GPS en mobiel Internetapparaat in hun broekzak hebben.

Terwijl iedereen naar social media kijkt, gaat de mobiele evolutie trouwens veel sneller: ik adviseer bedrijven om snel werk te maken van hun mobiele aanwezigheid. Mobile search is er al, mobile e-mail wordt steeds belangrijker en – met bedrijven als Google en Apple als voortrekkers – komt er een steeds bredere waaier van diensten.

De combinatie van plaats, persoon, communicatie en content zorgt ook voor een explosie van zogeheten location-based services. Dat begrip kun je natuurlijk heel ruim opvatten maar diensten als Foursquare kun je er zeker bij rekenen. En ook Google zal een steeds prominentere rol spelen. Ik gebruik Foursquare nu een poosje al moet ik toegeven dat ik in het begin het nut er compleet niet van in zag.

Het was pas na een babbel met Olivier Blanchard, een overtuigd gebruiker die het voordeel heeft in de VS te wonen waar men nu eenmaal wat “verder” staat - dat ik het nut als marketeer snapte.

Vandaag zit Foursquare nog in een stadium waar veel mensen het gebruiken om te zeggen waar ze zijn maar het wordt een relevante promotie- en marketingdienst. Relevant voor zowel de adverteerder als gebruiker.

Ik woon in “the middle of nowhere”. En zelfs hier, in deze uithoek van ons land, is er iemand die het voordeel snapt: een restaurant dat aan iedere persoon die komt en zich aanmeldt met Foursquare (uiteraard hopend op een goede review) een gratis aperitief schenkt. Een eenvoudig voorbeeld maar een voorbeeld.

Wie gaat met 1,5 miljard USD aan de haal?

Of het nu Foursquare, Facebook Places (dat veel kritiek krijgt), Google of gelijk welke andere speler wordt (denk aan de vele mogelijkheden die Google al aanbiedt en zal blijven introduceren): het doet er niet toe. Wat wel vaststaat is dat de markt van location-based reclame snel zal groeien.

Volgens een recent rapport van ABI Research zullen adverteerders tegen 2015 ongeveer 1,5 miljard USD spenderen aan location-based services.

Dat is niet gigantisch veel. En vaak hebben zulke voorspellingen het fout. Maar voor één keer denk ik dat de verwachtingen te conservatief zijn.

De markt is nog niet matuur, er zijn verschillende spelers en modellen en er is nog weerstand bij veel mensen (de mobiele telefoon is echt een privé ding, volgens mij een belangrijke reden waarom direct marketing via pakweg SMS nooit echt zal aanslaan tenzij het opt-in…location-based is).

Maar toch: recente andere onderzoeken tonen aan dat veel mensen er open voor staan. Hoe slaag je er als marketeer in? Zoals steeds is mijn antwoord simpel: wees relevant en denk aan de gebruiker. Punt.

En wie het gros van de inkomsten uit de location-based markt zal halen blijft afwachten. Wat denk jij?

J-P De Clerck (@conversionation)

<Google animeert

The future is mobile. Shape it!>

Foursquare City Badges nu in 12 ...

Ma 6 feb 2012, Carl Vanormelingen

2257 views, 0 reacties

Foursquare City Badges nu in 12 steden beschikbaar!

Vanaf nu zijn er op Foursquare ook City Badges te verkrijgen. Voor het gebruiken van Foursquare heb je een smartphone nodig en de applicatie Foursquare. Je checkt in o...... lees meer

Netlash-bSeen publiceert resulta...

Ma 15 aug 2011, Carl Vanormelingen

18089 views, 4 reacties

Netlash-bSeen publiceert resultaten van studie naar mobiel internetgebruik in België

Netlash-bSeen hield recent een onderzoek naar de evolutie van het mobiele internetgebruik in België en stelde zich de vraag: "Hoe is de verhouding mobile bezoeker...... lees meer

Win fantastische prijzen dankzij...

Do 3 feb 2011, Hans Smellinckx

10842 views, 0 reacties

Win fantastische prijzen dankzij de nieuwe Nokia C7

De nieuwe Nokia is er en heeft de naam C7 gekregen. Waar de N serie de zakelijke markt beoogt, is de c serie uit op de veeleisende consument. En nu kan je dankzij het ...... lees meer

Foursquare Infographic

Wo 26 jan 2011, Hans De Hondt

7193 views, 0 reacties

Foursquare heeft een infographic gepubliceerd die hun jaar van 3400 % groei weergeeft. In de infographic geven ze een aantal leuke en mooie cijfers. Zo waren er in 201...... lees meer

Gerelateerde tweets

Paramendra Bhagat 14/09/2009 05:03 uur
Location-Based Mobile Social Network Centrl Integrates Web App, Adds First Real-Time Location-Based Messaging Sy.. http://bit.ly/AUfPs
Marcel Kaptein 14/09/2009 04:58 uur
Location-Based Mobile Social Network Centrl Integrates Web App, Adds First Real-Time Location-Based Messaging Sy.. http://twurl.nl/zsi5ux
phaoloo 14/09/2009 04:56 uur
Location-Based Mobile Social Network Centrl Integrates Web App, Adds First Real-Time Location-Based Messaging Sy.. http://bit.ly/AUfPs
Angie Solomei 09/09/2009 22:47 uur
Great Roundup of Location Based Services and Augmented Reality ... http://tinyurl.com/napxo5
Khayyam Wakil 06/08/2009 04:41 uur
Top Ten Location-Based Mobile Social Networks http://bit.ly/NFoEY
phaoloo 16/07/2009 21:41 uur
Foursquare Shows The Business Potential Of Location-Based Services http://bit.ly/kT0aB
Marcel Kaptein 16/07/2009 21:00 uur
Foursquare Shows The Business Potential Of Location-Based Services http://twurl.nl/w8wgnl
Khayyam Wakil 16/07/2009 20:56 uur
Foursquare Shows The Business Potential Of Location-Based Services http://bit.ly/eKTYd
Hans Spee 13/07/2009 04:35 uur
From Mashable : Location-Based Services: Are You Using Them?: In an increasingly mobile world, lo.. http://tinyurl.com/ne3r95
Tom Raftery 19/06/2009 12:56 uur
Re location based services, is anyone using this to help avoid traffic congestion? #m20eu
Olivier Dujardin 16/06/2009 20:56 uur
Mooi voorbeeld van location-based mobile commerce door Burger King : http://www.burgerkingnow.com/mobile (bron: http://twurl.nl/nofrmy)
stejules 02/06/2009 19:25 uur
Location Based Services: Why smartphone apps will pay off for advertisers, carriers, application providers http://tinyurl.com/qo6sny