Krant heeft digitale revolutie niet begrepen

Do 14 augustus 2008 10:06, Redactie, 4980 views

In tegenstelling tot wat velen beweren, heeft de krant nog wel degelijk een toekomst. Dat zegt Jonah Bloom, hoofdredacteur van het magazine Advertising Age. Wel mogen kranteneigenaars volgens hem zich niet richten op winst op korte termijn en moeten ze begrijpen waar de lezer naartoe gaat. In die toekomst wordt volgens Bloom veel te weinig geïnvesteerd. Hij voert aan dat slechts weinig kranten een duidelijke strategie voor de toekomst hebben, terwijl er volgens hem voor de kranten talloze opportuniteiten liggen te wachten.

De consument is volgens Johan Bloom helemaal niet gestopt met het lezen van kranten. "Uit een onderzoek van PriceWaterhouseCoopers blijkt dat 50 procent van de online lezers evenveel tijd aan de krantencontent besteedt dan in het gedrukte tijdperk en 35 procent zegt nu zelfs meer aan de krant te besteden," benadrukt hij. "Ondertussen zijn er ook nieuwe en snel groeiende nieuwsorganisaties bijgekomen." Daarbij verwijst hij onder meer naar Politico, dat amper achttien maanden geleden werd gelanceerd, maar nu al zeventig mensen in dienst heeft en 60 procent van zijn inkomsten uit zijn gedrukte editie haalt.

Bloom geeft toe dat reclame op het internet op het vlak van inkomsten niet te vergelijken valt met reclame in gedrukte media. "Maar online is het potentiële publiek veel groter, met veel kleinere productie- en distributiekosten," voert hij aan. "Dat creëert een potentieel gigantische inkomstenbron. De Britse krant The Guardian heeft slechts een oplage van 400.000 exemplaren, maar kreeg vorige maand wel meer dan twintig miljoen bezoekers op zijn website." Het is hier dat het probleem volgens Bloom nijpt, want hij stelt dat vele kranten het nagelaten hebben om voldoende te investeren in de digitale technologie en talent om zelf dergelijke successen te realiseren."

"Vele kranten beschouwen het internet nog altijd als een supplement, zelfs al is het duidelijk geworden dat het internet het belangrijkste nieuwskanaal zal worden," zegt Jonah Bloom. "Er is nagenoeg geen enkele krant waarvan gezegd kan worden dat hij zijn gedrukte content daadwerkelijk heruitgevonden heeft. De krantenpagina's staan nog altijd vol met saaie en zwaarwichtige stukken, met onderwerpen die blijkbaar gekozen zijn door de instituten waarover wordt geschreven in plaats van onderwerpen die de lezer wellicht in belangrijke mate interesseren."

Evenmin tonen de kranteneigenaars volgens Bloom de nodige creativiteit om inkomsten te halen uit hun online publiek. "Het blijft grotendeels bij banners, maar niemand blijkt te overwegen om bestaande content te gebruiken voor specifieke reclamebehoeftes, om content te verkopen aan andere bedrijven of verkoopsinspanningen te leveren voor andere websites," voert hij aan. "Dat zou de kranten kunnen doen evolueren tot zwaar winstgevende reclamenetwerken, maar deze mogelijkheden blijven grotendeels onbenut."

Verder blijven kranten volgens hem een massaal dood gewicht buiten de redactie mee te zeulen. "Volgens het Bureau of Labor Statistics werken er in de Verenigde Staten ongeveer 350.000 mensen voor de krantensector," voert hij aan. "Maar daarvan is slechts 10 procent reporter of redacteur. In de digitale wereld heeft men een veel hogere proportie contentproducenten nodig om materiaal te creëren dat door het publiek graag gelezen wordt. Wat doen die andere 90 procent mensen dat zoveel belangrijker zou zijn?"

[Bron: Managing21]

<Vrouwen op weg naar top van Sili...

Mobiele operatoren scoren op Oly...>

Reacties (1)

- Dick Ahles
- [website]
Ik weet niet waar PriceWaterhouseCoopers hun cijfers op baseren of hoe betrouwbaar het ondrzoek is, maar uit langlopende onderzoek in Nederland van het Culturel Plan Bureau is de trend al jaren hel duidelijke: er wordt steeds minder tijd aan krantenlezen besteed. Dat is uiteraard het gevolg van veel concurrerende tijdconsumerende activiteiten, waaronder Internet, maar m.i. ook het gevolg van door de digitalising en het internet effect van de long-tail: er is op het net een enorm aanbod van gevarieerde en specifieke (nieuws)inhoud die allemaal hun eigen (kleine) publiekje vind, die vervolgs minder zin en tijd heeft massa media te lezen of te raadplegen.
Uiteraard zijn de kranten niet erg creatief in het vinden van specfieke op het internetpubliek gerichte diensten en - ook een correcte constatering - heeft men zijn eigen archieven en databanken (ook van adverteerders) naelijks ontdekt als bruikbare content voor hun websites. Er ligt dus nog veel geld op de tafel voor de krantenuitgevers. Zie ook mijn artikel http://www.vierpuntnul.nl/2008/06/dagbladen-steeds-meer-in-de-problemen/

Fri 22 Aug 2008, 13:54

[Video] Technologie in het digit...

Do 19 jan 2012, Carl Vanormelingen

1906 views, 0 reacties

... lees meer

Gent M - 10 talks over Digitale ...

Ma 11 apr 2011, Tommy StarSurfer

16777415 views, 0 reacties

Gent M - 10 talks over Digitale Creativiteit in Gent !

Gent M : 10 weken x 10 talks & drinks over gaming, social media, open data, onderwijs, muziek, business angels, mediawijsheid … tussen iPod en pint... lees meer

Waarom de Apple iPad nooit onze ...

Wo 15 dec 2010, Carl Vanormelingen

4779 views, 1 reactie

Niet zo een efficiënte manier om die vervelende vlieg 's ochtends uit de weg te ruimen... ... lees meer

De Standaard weldra ook op de iPad

Zo 13 jun 2010, Carl Vanormelingen

5846 views, 7 reacties

Hoewel de Apple iPad pas in juli in Belgie en Nederland te koop zal zijn, bereiden meerdere Vlaamse- en Nederlandse media zich volop voor op de introductie van Apple's...... lees meer

Gerelateerde tweets

Marten van Gilst  19/08/2009 08:24 uur
leest op het gemakje de digitale kranten en gaat zo op autojacht #onderhandeleniseenvakapart
Hans Mestrum 14/08/2009 21:39 uur
2 weken geen internet digitale media fototoestel of videocamera's maar zon zee wind strand en zand en gezin met aanhang
Hans Mestrum 01/07/2009 17:08 uur
RT @renataverloop: @erikrijpstra eerste lichting post-hbo Adviseur Digitale Communicatie en Nieuwe Media, meer info bij Ben Cornelissen #HAN
Miel Van Opstal 04/06/2009 15:04 uur
#hirefriday : account mgr digitale media @ Think Media Magazines - http://snurl.com/jf7ru
Hans Spee 28/05/2009 08:13 uur
Digitale cultuur zet journalistieke mores op z’n kop: Internet is bezig de traditionele media op te slokken: ste.. http://tinyurl.com/qzjgzj
janseurinck 27/04/2009 08:18 uur
alleen op kantoor. Even door de digitale media gaan. Nieuwe mailadressen toevoegen aan de mailinglist. Muziekje opzetten. Actie.
janseurinck 02/04/2009 19:32 uur
morgen naar de VUB voor een focusgroep over cultuur en digitale media. Benieuwd wie ik daar zal meeten.
Bart De Waele 29/08/2008 08:50 uur
Mooi. "Kranten moeten zich omvormen tot 'digitale curatoren'."