1 Euro voor Google, 8 Euro winst voor U?Dat Google straf is in direct marketing, mag zowat iedereen in België ervaren. De 75 euro-vouchers, die zowat iedereen gratis in de bus mag ontvangen, kunnen ook nauwelijks misbegrepen worden: "Google verhoogt uw omzet". Of nog "Google creëert economische waarde voor U". Dit is ook zowat de redenering die Google maakt in een rapport (http://www.google.com/economicimpact/index.html) dat het vorige week uitbracht over de economische impakt die het zoekmachinebedrijf zou hebben. Maar liefst 54 miljard dollar, een schatting van de markt in de Verenigde Staten, die naar eigen zeggen, aan de lage kant van de 'echte' economische impakt van Google ligt. Hier en daar wordt dit bericht dan ook afgeschilderd als afleidingsmanoeuvre van de belangrijkere privacyproblemen in ondermeer Duitsland.
Hoe komt Google aan deze cijfers? Google neemt volgende 2 assumpties : - voor elke dollar waarmee U bij Adwords adverteert, wordt er 2 dollar omzet gegenereerd. Dit is 1 dollar winst, redeneert Google. Als je geen kosten hebt om deze omzet te generen kan dit kloppen, maar als ik niet verkeerd ben ingelicht hebben de meeste bedrijven ook productiekosten. Dit allemaal wordt ons voorgerekend door Hal Varian, Chief Economist, die zijn berekeningen baseert op een grote sample van cost-per-click adverteerders (methodiek kan je hier vinden: http://www.aeaweb.org/articles.php?doi=10.1257/aer.99.2.430). Vermits de sample niet publiek toegankelijk is, kan je vanalles concluderen natuurlijk. - gemiddeld ontvangen bedrijven die adverteren 5,3 kliks (bezoekers) voor elke gesponsorde klik. Google redeneert verder: de niet-betalende links zijn minder commercieel (waarom?) en krijgen dus een lagere economische waardering mee (70%). Op het einde van de rit betekent dit allemaal dat voor elke euro die je investeert in Google Adwords, je er maar lieftst 8 euro winst maakt. Ondanks dat iedereen weet en beseft dat Google economische waarde creëert komt dit allemaal toch wel heel commerciëel over. Een redenering zo kort door de bocht kan mijn inziens niet echt positief onthaald worden. Er zijn te veel algemeenheden en bij de assumpties kan je bijna niet anders dan de wenkbrauwen te fronsen. Zo gaan ze bijvoorbeeld uit van een gelijke kwaliteit voor elke adverteerder en wordt er geen rekening gehouden met interne of externe beheerskosten van Google Adwords. Bovendien worden de termen omzet en winst blijkbaar wel heel snel aan elkaar gelijk gesteld. Het enige wat een goede aanhoorder hier kan uit afleiden (de Google redenering volgend) is dat de waarde die gecreëerd wordt door de niet-gesponsorde links (SEO) 5,3x groter is dan deze van gesponsorde links (Google Adwords). Zelfs tegen een lagere economische waardering van 70% blijft SEO nog een veelvoud van 3,7 of 370% meer waarde creëren. Het zijn cijfers die ik reeds bevestigd heb gezien in meerdere projecten. In andere heeft Google Adwords de bovenhand inzake omzetcreatie. Iets om over na te denken. Wat Google U probeert te doen onthouden: "Google is not just a search engine, it's your revenue/profit generator!". ReagerenTruvo gaat een strategische alli...Zo 11 sep 2011, Carl Vanormelingen 8051 views, 5 reacties  Truvo gaat een sterke strategische alliantie met Google aan en wordt een Google AdWords Authorised Reseller. Deze alliantie stelt Truvo in staat om kleine, middelgrote...... lees meer
Wat is nu Google+ en hoe werkt h...Do 7 jul 2011, Carl Vanormelingen 8672 views, 2 reacties Vorige week stond in het teken van de lancering van Google+, Google's nieuwe stap in de wereld van de sociale media,
in de hoop van het steeds maar groeiende Facebook marktaandeel iets terug te winnen. Na eerdere pogingen met Google Wave en
Google Buzz lijkt het deze keer serieus en hebben de ontwikkelaars goed
gekeken naar hun grootste concurrent ooit: Facebook. De grote vraag die je als gebruiker je moet afvragen is wat je er mee
wilt gaan doen. ZNDet Belgie maakte enkele dagen gele...... lees meer
Google I/O 2011Do 12 mei 2011, Thomas Van Orshaegen 6241 views, 0 reacties  De voorbije twee dagen kondigde Google tijdens zijn jaarlijkse Google I/O bijeenkomst te San Francisco - hét walhalla voor ontwikkelaars - weer een hele resem n...... lees meer
Google Talk lanceert de GuruWo 30 mrt 2011, Hans van Gent 5650 views, 0 reacties  Google Talk is meestal niet de eerste service die in je opkomt als je denkt aan de Google producten die vaak vernieuwen. Toch heeft Google vandaag een uitbreiding gela...... lees meer
Gerelateerde tweets
|
Laatste reacties
Hot topics
Tagcloudretweet actie iphone 4 call of duty cloud computing ces branding mixx awards 2010 olympische spelen onderzoek wwf kranten emailcampagne marketing digital marketing gps windows phone 7 intel telenet insites consulting muziekindustrie online kopen filmfestival ipod presidentsverkiezingen vacature yahoo wifi internetgroei mobile marketing mobiele video new york times belgian cowboys digitale media proximus stichting marketing congres sms gartner mac campagne film 3dMeeste reacties
AgendaKinepolis Imagibraine (Braine l'Alleud) 14 februari 2012 / 16 februari 2012 » BetaGroup #32 - Belgian Tech Entrepreneurs Av F Roosevelt 50, 1000 Brussel (Room UD2-120) 15 maart 2012 PollChannelsMeest gelezen
|
Zoeken
 
Flickr» BC op FlickrBlogroll |
© 2008-2012 Belgiancowboys.be - All Rights Reserved - All views and opinions expressed are those of the authors of Belgiancowboys.
All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap
Reacties (3)
De vraag zou moeten zijn: "was die totale omzet/winst ook gecreëerd zonder een zoekmachine"?
Bij veel aankopen zal het antwoord ja zijn, dus Google mag een aantal pluimen van zijn hoed halen.
Fri 4 Jun 2010, 21:46
Klopt Béate, maar ook dat is moeilijk te staven.
Ik denk dat niemand twijfelt aan de waarde die Google brengt of gebracht heeft, maar het is wat klunsig om het proberen te berekenen. Zoals ik al zei lijkt het meer op een pubic relations afleidingsactie. Ik geloof niet dat ze dit volgend jaar opnieuw gaan doen.
Sat 5 Jun 2010, 11:23
Die 75 euro-vouchers is alleen geldig voor nieuwe adwords gebruikers. Als bestaande adwords gebruiker kan je er geen gebruik van maken. Eerst wordt je lekker gemaakt, totdat je erachter komt dat het niet voor je geld.
Tue 8 Jun 2010, 16:16