Volgens onderzoek van Visible Measures is een gemiddelde online video na 10 seconden al 20% van zijn kijkers kwijt, en na 60 seconden ongeveer 45%. Op basis van de studie is een benchmark gecreëerd die kan helpen bij het evalueren van je eigen video-campagnes. Die 20% is wel bijna dubbel zo hoog als cijfers die eerder werden gepubliceerd.
Deze resultaten doen ook sterk denken aan de aandachtscurves bij presentaties. De boodschap voor beide "presentatietechnieken" is : make your point quickly !
Dat wordt trouwens ook bewezen door het voorbeeld van een online reclamevideo van Anheuser Busch voor Bud Light die na 10 seconden al een abandonment rate van 40% had. Na ca. 12 seconden komt echter een aandachtstrekker en stabiliseert de abandonment rate om uiteindelijk beter te doen dan de benchmark. Dus jammer van die eerste 10 seconden...
Daarnaast bleek ook dat de volledige duur van de video weinig verschil maakt. De curve blijft dezelfde of de video nu 30 seconden of 5 minuten duurt. Mijn advies voor zowel presentaties als online video reclame : keep it short and make your point quickly.
De redactie van Belgiancowboys is te bereiken via redactie@belgiancowboys.be