User generated video's: de kortste weg naar het fortuin?

Grote bedrijven doen steeds meer een beroep op consumenten om zelfgemaakte reclamefilmpjes in te zetten in hun publiciteitscampagnes. Enkel gewapend met een goedkope handcamera wist de 28-jarige Amerikaan Joel Moss Levinson – een student die vroegtijdig de universiteit verliet- afgelopen jaar 200.000 dollar aan prijzen in cash en reizen te verdienen.  Zo won hij 100.000 dollar van het ijskreemmerk Klondike, genoemd naar een stadje nabij de noordpool, met een filmpje waarin hij het lof van lokale ijskreemsalons bezingt. Ook Best Western Hotels (4 maanden gratis verblijf) en het Australische wijnmerk Little Penguin (een reis naar Australië) bezorgden hem prijzen in natura.

Zijn volgende uitdaging wordt de Amerikaanse Super Bowl. Het chipsmerk Doritos heeft namelijk een prijs van 1 miljoen dollar uitgeloofd voor de beste user generated commercial die tijdens de finale van de American football Super Bowl wordt gemaakt. Veel van Levinson’s commercials werden totnogtoe enkel op YouTube ingezet, maar meer en meer merken zenden de filmpjes nu ook als reclamespot uit op televisie.