De globale advertentiemarkt bereikt nog dit kwartaal haar bodem. Dat voorspelt ZenithOptimedia, een onderdeel van de Franse Publicis Groupe. Het bedrijf blijft bij haar vooruitzichten voor het tweede semester van 2009, nadat het tijdens een aantal opeenvolgende kwartalen zijn vooruitzichten naar beneden toe had moeten bijstellen. Het globale advertentiebudget daalt dit jaar met 8,5% tot 456 miljard dollar; voor volgend jaar voorspelt ZenithOptimedia ‘een milde groei' van om en bij de 1,6%.
Toch voorspelt Zenith nog niet het einde van de moeilijke tijden. Vooral belangrijke markten als het VK en de VS zullen volgend jaar nog niet herstellen. Het goede nieuws komt dan vooral uit de BIC-landen China, Brazilië en India. De Chinese advertentiemarkt groeit ook dit jaar nog met 5,4% en steekt zo het VK als vierde grootste adverteerder ter wereld voorbij, na Duitsland en Japan. Amerika's eerste plaats op dat vlak blijft volgens Zenith nog een tijd onaantastbaar. Ook de Latijns Amerikaanse advertentiemarkt, die dit jaar amper stijgt, doet het volgend jaar opnieuw beter met een stijging van 7,5%.
Zenith voorspelt ook een blijvende groei voor internetadvertenties, dat 15,1% van de totale advertentiemarkt in handen krijgt tegen 2011, vergeleken met 10,5% eind vorig jaar. Kranten worden de grote verliezers. Tegen 2011 zullen ze nog 101 miljard dollar aan advertentiegeld binnenhalen; dat is 22,7% lager dan bij de piek van 2007.
[Gebaseerd op: Financial Times]
De redactie van Belgiancowboys is te bereiken via redactie@belgiancowboys.be