De Steve Jobs-economie

Toen Steve Jobs in januari bekend maakte dat hij zes maanden ziekteverlof nam hielden investeerders, beleggers en consumenten hun hart vast.

De vragen die op iedereens lippen brandden waren dan ook: ‘Wat is de waarde van Jobs voor Apple Inc.?' En ‘Kan Apple ook zonder Jobs' creativiteit en innoverend vermogen baanbrekende producten als de iMac, de iPod en de iPhone blijven bedenken?'

Hoewel niet in de toekomst kan worden gekeken leert het verleden ons dat Jobs veel voor Apple -en haar directe concurrentie- heeft betekend sinds zijn terugkeer naar het bedrijf in 1997. Spijtig genoeg stond Jobs niet aan het hoofd van de wereldeconomie, want uit onderstaande analyse in het magazine Condé Nast Portfolio blijkt dat de Jobs-economie geen recessie kent:

1. Apple zelf

‘Apple was midden 1998 zo goed als failliet geweest, mocht Jobs niet zijn teruggekeerd, dus je mag hem ongeveer elke dollar winst toeschrijven ,' aldus Jason Snell van Macworld, een onafhankelijk vakblad. Ondertussen hebben andere mensen stilaan maar zeker een aantal taken overgenomen, zoals COO Tim Cook, het hoofd van de wereldwijde productmarketing Phil Schiller en designer Jonathan Ive. Meer conservatieve ramingen dichten Jobs de verdienste voor de helft van de omzet toe. Die bedroeg over de laatste 12 maanden 33 miljard dollar of 16,5 miljard dollar voor Jobs.

2. Apple's steeds verder uitbreidende ecosysteem

Vandaag zijn er meer dan 4.000 accesoires op de markt voor de iPod en de iPhone, gaande van Bose luidsprekers tot toiletpapierhouders in de vorm van iPods. Apple verdient naar schatting 10% aan royalties op deze producten op een totaal van 2 miljard dollar. De inkomsten uit fees voor iPhone-app's ligt hoger: rond de 30%, die de totale waarde uit inkomsten van derde partijen op 1,9 miljard dollar brengt. De exclusieve overeenkomst met het Amerikaanse telecombedrijf AT&T als exclusieve verkoper van de iPhone is nog eens 5 miljard dollar waard. Totaal: 6,9 miljard of 50% daarvan voor Jobs: 3,5 miljard dollar.

3. De concurrentie

Een positief gevolg van de innovatiedrang van Apple is dat de concurrentie niet stil kan blijven zitten. Jobs revolutioneerde de MP3 en verdient dan ook krediet voor een deel van de 44 miljard dollar die zijn concurrenten jaarlijks binnen rijven. Zo verdiende Amazon vorig jaar 39 miljoen dollar enkel aan MP3-downloads. Zou het legaal downloaden van muziek eenzelfde hoge vlucht hebben genomen zonder de iPod of iTunes? En de smartphone-markt die vandaag 64 miljard dollar waard is? Zonder iPhone was er vandaag geen Blackberry Storm of Google Android. In deze fictieve berekening heeft Jobs recht op 10% van de 108 miljard dollar omzet die zijn concurrenten vorig jaar genereerden of 10,8 miljard dollar.

Besluit

Uit de meest recente berekeningen moet blijken dat Jobs naar schatting 5,7 miljard dollar bezit. Maar hij is veel meer waard dan dat: voor Apple, de partners en de concurrentie. Op jaarbasis is Jobs volgens Condé Nast Portfolio goed voor 30,8 miljard dollar.