Graag reclame in ruil voor gratis mobiele videocontent

Een groot gedeelte van de gebruikers van mobiele telefonie is bereid om
reclame te ontvangen in ruil voor gratis videocontent. Dat blijk uit
een Brits onderzoek van het bureau Dynamic Logic. Daarbij wordt gesteld
dat pre-roll reclames, die een online contentvideo openen, de aandacht
van de consument vangen en de marktherkenning en de merkwaardering
verhogen. Vooral het jonge mannelijke publiek, dat beschouwd wordt als
early adopters, staat bijzonder positief tegenover pre-roll reclames.

Uit
het onderzoek van Dynamic Logic blijkt dat 88 procent van de Britse
gebruikers van mobiele telefonie bereid is om reclame te ontvangen in
ruil voor gratis videocontent. Verder blijkt dat 59 procent van de
ondervraagden zei dat de mobiele reclame zijn interesse in het
betrokken merk had verhoogd en 62 procent stelde dat de reclames een
goede indruk gaven over de geadverteerde producten. De ondervraagden
zijn tevreden met pre-roll reclame, op voorwaarde dat die doordracht is
gekoppeld aan de online content.

De onderzoekers stellen dat de
online videocontent bijzonder belangrijk is voor de efficiëntie van de
bijhorende reclame. “Mensen die van de online content hebben genoten,
blijken sneller geneigd te zijn om positief te reageren op de
bijhorende reclame,” wordt er opgemerkt. “Marketeers moeten zich goed
bewust zijn van de mogelijkheden van mobiele reclame om de
merkherkenning te verhogen.” Het Internet Advertising Bureau (IAB)
heeft zopas een standaardnorm vastgelegd voor pre-roll advertenties.

[Bron: Managing 21]