Online amateurvideo duldt geen reclame

De
meerderheid van de consumenten van digitale video vinden het aanvaardbaar dat
ze reclame te zien krijgen in ruil voor gratis online video. Dat blijkt uit een
studie van het onderzoeksbureau Ipsos. Maar die tolerantie blijkt wel te
variëren naargelang het type van videocontent. Bij amateurproducties wordt
reclame vaak onaanvaardbaar genoemd. Dat is volgens de onderzoekers bijzonder
interessant, aangezien een aantal gespecialiseerde videosites, zoals YouTube,
begonnen zijn met een uitbreiding van hun aanbod met langere en meer
professionele producties, die met reclame zouden kunnen ondersteund zijn.

Bij
televisieprogramma’s vindt 82 procent van de consumenten reclame perfect
aanvaardbaar in ruil voor gratis content. Daarna volgen speelfilms (75
procent), muziekvideo’s (68 procent), sport- en nieuwsclips (63 procent) en
previews (62 procent). Maar bij amateurvideo’s vindt nog slechts 48 procent van
de consumenten de invoeging van reclame aanvaardbaar. “De videosites zullen heel omzichtig moeten
omspringen met het reclamemodel, aangezien hun huidig publiek gewoon is geraakt
met gratis videostreams zonder enige vorm van advertenties,” stipt Adam
Wright, directeur van Ipsos Media. “Wanneer
ze met reclame beginnen, zou de houding en de perceptie van de consument en het
gebruik van de websites kunnen beïnvloed worden.“

Televisieprogramma’s
en speelfilms behoren echter niet tot de favoriete content van de online
videokijker. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Metacafe. “De meeste consumenten geven de voorkeur aan
korte videoformats,” stippen de onderzoekers aan. Het meest populair
zijn grappige content (37 procent) en muziekvideo’s (36 procent), gevolgd door
amateurproducties (33 procent), nieuws (31 procent) en filmpreviews (28
procent). Metacafe leidt daaruit af dat de korte video een opkomend eigen
entertainmentgenre is. “Langere
programma’s vertegenwoordigen daarentegen slechts hetzelfde format, met
hetzelfde publiek en dezelfde reclames als op televisie, alleen gebracht op een
ander platform,” aldus Metacafe.

[Bron: Managing 21]