Product placement bereikt nu ook nieuwsprogramma`s

Onlangs waren voor het eerst op de Amerikaanse televisie bekertjes ijskoffie van McDonald`s te zien tijdens een nieuwsuitzending. De bekers stonden goed zichtbaar op het bureau van de anchors van het televisiestation KVVU in Las Vegas.

De presentatoren dronken er niet van, maar het lijkt alsof een nieuw taboe rond product placement is doorbroken. Andere televisiezenders zijn nog niet tot deze stap overgegaan. Wel waren soms op de achtergrond merklogo`s te zien of werden mensen op straat geïnterviewd voor een bepaalde winkel.

Voor adverteerders is product placement tijdens nieuwsprogramma`s een prima manier om op te vallen. Ze zijn veel zichtbaarder aanwezig dan in traditionele reclameblokken. Het is echter de vraag wat consumenten ervan denken. Komt de geloofwaardigheid van het nieuws niet in gevaar als de sponsor zo duidelijk zichtbaar is?

Product placement in series of films zijn gemeengoed geworden, maar daarbij gaat het om fictie en niemand denkt erbij aan journalistieke integriteit. Nieuws gebruiken om klanten te winnen voor een fastfoodketen is iets heel anders. Bovendien opent deze reclamevorm de deur naar acties met een ongrijpbaarder profiel, zoals guerrilla marketing. Het nieuws zou zo een mijnenveld voor de consument kunnen worden. Hij is er nooit zeker van of nieuws objectief is of gekleurd door een sponsor.

[Bron: Advertising Age]