Product placement bereikt nu ook nieuwsprogramma`s

Onlangs
waren voor het eerst op de Amerikaanse televisie bekertjes ijskoffie
van McDonald`s te zien tijdens een nieuwsuitzending. De bekers stonden
goed zichtbaar op het bureau van de anchors van het televisiestation
KVVU in Las Vegas.

De presentatoren dronken er niet van, maar het lijkt
alsof een nieuw taboe rond product placement is doorbroken. Andere
televisiezenders zijn nog niet tot deze stap overgegaan. Wel waren soms
op de achtergrond merklogo`s te zien of werden mensen op straat
geïnterviewd voor een bepaalde winkel.

Voor adverteerders is
product placement tijdens nieuwsprogramma`s een prima manier om op te
vallen. Ze zijn veel zichtbaarder aanwezig dan in traditionele
reclameblokken. Het is echter de vraag wat consumenten ervan denken.
Komt de geloofwaardigheid van het nieuws niet in gevaar als de sponsor
zo duidelijk zichtbaar is?

Product placement in series of
films zijn gemeengoed geworden, maar daarbij gaat het om fictie en
niemand denkt erbij aan journalistieke integriteit. Nieuws gebruiken om
klanten te winnen voor een fastfoodketen is iets heel anders. Bovendien
opent deze reclamevorm de deur naar acties met een ongrijpbaarder
profiel, zoals guerrilla marketing. Het nieuws zou zo een mijnenveld
voor de consument kunnen worden. Hij is er nooit zeker van of nieuws
objectief is of gekleurd door een sponsor.

[Bron: Advertising Age]