Redactie Belgiancowboys
Redactie Belgiancowboys - bereikbaar via redactie [at] belgiancowboys.be
Na een succesvolle 5de editie van Digital Marketing First te Tour & Taxis vonden ’s avonds de inmiddels 4de MIXX Awards plaats! De MIXX Awards zetten de creativiteit en de strategie van reclamecampagnes alsook de selectie van de media in de kijker en werd voorafgegaan door een ludieke videoclip die het Brusselse topbureau Emakina dezelfde dag met talrijke bekende koppen draaide.
Naar jaarlijkse gewoonte worden de MIXX Awards jury voorgezeten
door de winnaar van de Lifetime Achievement award van de voorgaande editie: Brice Leblévennec (Chief
Visionary Officer, Emakina). Het IAB zorgde ervoor dat hij werd bijgestaan door
professionelen uit de adverteerders-, media agency, creative agency,
regie- en uitgeverswereld.
De jury bestond dit jaar uit Karel Demeester (Senior Brand Manager & Head of
Interactive Marketing, Coca-Cola), Dirk Schyvinck (Head External
Communications, Dexia), Jef Vandecruys (Global Project Leader Digital
connection, Ab-Inbev), Philippe Van Helshoecht (Digital Director,
Space), Siska Truyman (Digital Team Manager, OMD), Katelijne Van Loo
(General Manager, Walking Men), Patrick Steinfort (Managing Director,
Hi-Media Belgium) en Mieke Berendsen (Lid van het Directiecomité,
Concentra).
De winnaars:
Brand awareness:
-
Goud: “London Virus” (Eurostar – TBWA/ Cherry and Cake)
TBWA trok de kaart van de “buzz” waarbij300 “Londen Virus” kaarten werden
uitgedeeld om aan evenveel koppels een reis naar de Britse hoofdstad aan
te bieden. De kaarten konden vervolgens aan vrienden
doorgegeven worden, om voluit het virale effect van het concept aan te
wakkeren. Het resultaat was een complete (activering van alle online en
offline marketingkanalen) en eerlijke campagne, gebaseerd op een handig
mechanisme: de radio kondigde de komst van een virusepidemie aan. De
besmette nieuwssites gaven de symptomen van het “London virus” door, de
mediapartners verspreidden het virus door middel van de “London virus”
kaarten, met aanspreekplekken op Facebook, enz.
uitgedeeld om aan evenveel koppels een reis naar de Britse hoofdstad aan
te bieden. De kaarten konden vervolgens aan vrienden
doorgegeven worden, om voluit het virale effect van het concept aan te
wakkeren. Het resultaat was een complete (activering van alle online en
offline marketingkanalen) en eerlijke campagne, gebaseerd op een handig
mechanisme: de radio kondigde de komst van een virusepidemie aan. De
besmette nieuwssites gaven de symptomen van het “London virus” door, de
mediapartners verspreidden het virus door middel van de “London virus”
kaarten, met aanspreekplekken op Facebook, enz.
- Zilver: “Oven roasted nuts” (Pepsico/Duyvis – Nascom)
Het
hele concept draaide rond het idee om met een wedstrijd tussen bars te
werken, in plaats van zich rechtstreeks via het internet tot de
gebruiker te richten. Het virale effect werd dus versterkt door deze
piramidale marketing. Het geheel werd bekroond met de juiste
uitvoering, relevant en coherent. De slimme tactiek wierp zijn vruchten
af: in 9 weken tijd ontving de site 130.000 unieke bezoekers en een
totaal van 213.000 bezoeken. En alle pindanootjes waren opgesmuld…
hele concept draaide rond het idee om met een wedstrijd tussen bars te
werken, in plaats van zich rechtstreeks via het internet tot de
gebruiker te richten. Het virale effect werd dus versterkt door deze
piramidale marketing. Het geheel werd bekroond met de juiste
uitvoering, relevant en coherent. De slimme tactiek wierp zijn vruchten
af: in 9 weken tijd ontving de site 130.000 unieke bezoekers en een
totaal van 213.000 bezoeken. En alle pindanootjes waren opgesmuld…
- Brons: “The Blow Job” (Ché – Duval Guillaume Antwerp/Modem)
Om mannenblad Ché zijn 10e
verjaardag te vieren had de uitgever besloten iets spectaculairs te doen: lezers uitnodigen om op
een speciale minisite de rokjes van zeer sexy
modellen op te lichten! Als kers
op de taart vereeuwigde een foto het “moment suprême” via de camera van
de internetgebruiker. Door deze foto te delen op Facebook, Twitter, kon men
een jaarabonnement op het magazine winnen. Via e-mail, een snuifje reclame en enkele banners waagden meer dan 1.000 personen zich aan het indiscrete spel in
amper 24 uur tijd, (+50.000 in 7 dagen).
verjaardag te vieren had de uitgever besloten iets spectaculairs te doen: lezers uitnodigen om op
een speciale minisite de rokjes van zeer sexy
modellen op te lichten! Als kers
op de taart vereeuwigde een foto het “moment suprême” via de camera van
de internetgebruiker. Door deze foto te delen op Facebook, Twitter, kon men
een jaarabonnement op het magazine winnen. Via e-mail, een snuifje reclame en enkele banners waagden meer dan 1.000 personen zich aan het indiscrete spel in
amper 24 uur tijd, (+50.000 in 7 dagen).
Direct Response:
- Zilver: “Yunomi” (Unilever – Emakina)
Unilever wou zijn
doelgroep “vrouwen” zo dicht mogelijk benaderen door middel van een
dialoog binnen de gemeenschap. Yunomi groeide al snel uit tot “the
place to be” voor vrouwelijke gebruikers op zoek naar praktische
content. Sinds de lancering had het platform meer dan 7.000.000
bezoekers uit de Benelux verwelkomd, en het telt momenteel zowat 250.000 leden die al
meer dan 3.000.000 reacties online plaatsten.
doelgroep “vrouwen” zo dicht mogelijk benaderen door middel van een
dialoog binnen de gemeenschap. Yunomi groeide al snel uit tot “the
place to be” voor vrouwelijke gebruikers op zoek naar praktische
content. Sinds de lancering had het platform meer dan 7.000.000
bezoekers uit de Benelux verwelkomd, en het telt momenteel zowat 250.000 leden die al
meer dan 3.000.000 reacties online plaatsten.
-
Brons: “The Virtual Open Door Days” (Mercedes-Benz – VVL BBDO)
Mercedes koos voor het internet en de
nieuwe technologieën om het merk te promoten met een virtueel
platform dat de klassieke showroom moest vervangen. Het idee nam de vorm aan met de “Virtual Open Door Days”, die een
combinatie zijn van 3D technologieën en augmented reality.
Resultaat: Een wagen die men “in de hand” kon houden, en naar eigen smaak kon aanpassen. Via pers, radio en banners werden leads gegenereerd (170.000 bezoeken in één maand tijd), maar bovenal: de verkoop steeg
tijdens de campagne met 200%!
Best Brand/Product Launch:
- Goud: “Axa brings print ad to life” (AXA – Duval Guillaume Antwerp/Modem)
Op BelgianCowboys hadden we het eind september al over de leuke AXA-campagne waarbij de reclameboodschap een
surrealistisch ongeval toonde en lezers uitnodigde uit om hun iPhone op de
advertentie te leggen om te weten wat er echt gebeurde. De reclame was op de iPhone te bekijken, via een call-to-action die de
gebruiker aanspoorde om de app te downloaden. Bij de campagne in de
“pers” werd de boodschap verspreid via banners, sociale media en blogs. Op de eerste dag van de campagne was de iPhone app van Axa de meest
gedownloade “marketing” app geworden van het moment, terwijl honderden
blogs de info over alle uithoeken van de wereld verspreid hadden. In amper twee dagen tijd hadden meer dan 700 iPhone gebruikers de
reclame bekeken, terwijl tegelijkertijd een 6.500 personen die geen
iPhone hadden het filmpje bekeken en de app ontdekten op de
microsite.
- Brons: “Online Newsreaders” (Vandaag.be – Duval Guillaume Brussels)
Er
ontstond het idee om een originele manier te ontwikkelen om
nieuwsartikels te delen, door aan de bezoekers van vandaag.be te vragen
om online “newsreader” te worden. De mensen konden dus het artikel lezen
na het met hun vrienden gedeeld te hebben. Na 10 dagen campagne telde
de galerij niet minder dan 30.000 pageviews! Een interessant en
humoristisch concept, waarmee het doel van de adverteerder efficiënt
verwerkt kon worden in de campagne.
ontstond het idee om een originele manier te ontwikkelen om
nieuwsartikels te delen, door aan de bezoekers van vandaag.be te vragen
om online “newsreader” te worden. De mensen konden dus het artikel lezen
na het met hun vrienden gedeeld te hebben. Na 10 dagen campagne telde
de galerij niet minder dan 30.000 pageviews! Een interessant en
humoristisch concept, waarmee het doel van de adverteerder efficiënt
verwerkt kon worden in de campagne.
Agency of the year:
Duval Guillaume Antwerp/Modem
Het agency kaapte ook vier andere
prijzen weg op de MIXX Awards: twee voor de campagne gerealiseerd voor
AXA, één voor de campagne « The Blow Job », ontwikkeld voor het magazine
Ché, en één voor de campagne « Online Newsreaders » voor Vandaag.be.
prijzen weg op de MIXX Awards: twee voor de campagne gerealiseerd voor
AXA, één voor de campagne « The Blow Job », ontwikkeld voor het magazine
Ché, en één voor de campagne « Online Newsreaders » voor Vandaag.be.
Most Innovative Award:
Duval Guillaume: “AXA brings print ad to life”
Special Jury Award:
Boondoggle: “Share avec ton grand-père”
voor VOO.
In
plaats van zich rechtstreeks tot de ouderen te richten, verkoos de
adverteerder om zijn boodschap te verspreiden bij de mensen die met de
doelgroep verwant zijn, en door middelen te gebruiken waarmee de oudere
generatie meer affiniteit heeft, namelijk de post. Om het concept
helemaal ten top te drijven werden YouTube video`s overgezet op antieke
VHS cassettes, terwijl afbeeldingen gevonden op Facebook op papier
geprint werden. Het geheel werd onder enveloppe verstuurd met een handgeschreven adres. Door
de doelgroep te bereiken via de jongeren, kon VOO zo mensen zonder
internet overtuigen om zich op de VOO diensten te abonneren. Gewoon
geniaal!
plaats van zich rechtstreeks tot de ouderen te richten, verkoos de
adverteerder om zijn boodschap te verspreiden bij de mensen die met de
doelgroep verwant zijn, en door middelen te gebruiken waarmee de oudere
generatie meer affiniteit heeft, namelijk de post. Om het concept
helemaal ten top te drijven werden YouTube video`s overgezet op antieke
VHS cassettes, terwijl afbeeldingen gevonden op Facebook op papier
geprint werden. Het geheel werd onder enveloppe verstuurd met een handgeschreven adres. Door
de doelgroep te bereiken via de jongeren, kon VOO zo mensen zonder
internet overtuigen om zich op de VOO diensten te abonneren. Gewoon
geniaal!
Advertiser of the year:
Unilever
Lifetime Achievement:
Hugues Rey (CEO Havas Digital Belgium)
Conclusie
Al bij al wederom een geslaagde Digital Marketing First en Mixx Awards, doch snap ik niet waarom er voor +3000 aanwezigen slechts één draadloze internetverbinding beschikbaar was, die – bij momenten – even snel leek als mijn eerste WAP gsm toestel een eeuwigheid geleden, als je al verbinding kon krijgen. De Foursquare Superswarm (+250 check-ins) die standhouder The Creative Stores wou bereiken, viel hierbij mogelijk in het water.
Verder was te betreuren dat BelgianCowboys als mediapartner deze editie geen toegang had tot de VIP ruimte, terwijl dit vorig jaar via “DutchCowboys” geen enkel probleem was en het avonddiner werd ontsierd door glazen (rauwe) aardappelen. Ondanks deze spijtige elementen, kijk ik alvast vol enthousiasme uit naar Digital Marketing First en de Mixx Awards 2011!