Olympische sponsors zijn weinig bekend

De
Olympische sponsoring is bij relatief weinig consumenten doorgedrongen.
Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau TNS Media
Intelligence. Tijdens de eerste week van de zopas geëindigde Olympische
Spelen in Peking, bleek meer dan 52 procent van de kijkers niet in
staat te zijn om zich ook maar één naam van een adverteerder tijdens de
uitzendingen te herinneren. Alleen Coca-Cola, McDonald’s en Visa bleken
door een gedeelte van de kijkers herinnerd te worden. De andere
Olympische marketeers scoorden bijzonder laag.

Uit de studie blijkt dat Coca-Cola door 21 procent van de kijkers
herinnerd werd als sponsor van de Olympische Spelen. Bij kijkers met
een grote Olympische interesse steeg dat tot 33 procent, maar bij
consumenten die weinig betrokkenheid voelen met de Olympische Spelen
was dat nauwelijks 9 procent. Coca-Cola werd gevolgd door McDonald’s
met een score van 15 procent en 21 procent bij geïnteresseerden, maar
amper 7 procent bij ongeïnteresseerden. Visa komt op een derde plaats
met respectievelijk 11 procent, 17 procent en 4 procent.

Ver achter deze drie volgen Budweiser, Nike, Chevrolet, Home Depot,
General Electric en United Airlines. In de sociale media werden de
Olympische activiteiten van McDonald’s, Coca-Cola en Visa eveneens het
meest becommentarieerd. De website Go World van Visa zag zijn verkeer
tijdens de Olympische spelen met 437 procent stijgen, terwijl dat bij
Lenovo met 59 procent groeide. Uit het onderzoek bleek verder dat 32
procent van de ondervraagden fel geïnteresseerd was in de Olympische
Spelen, terwijl 37 procent weinig of geen belangstelling toonde voor
het evenement.

Bron: Managing21