User generated video’s: de kortste weg naar het fortuin?

Grote
bedrijven doen steeds meer een beroep op consumenten om zelfgemaakte
reclamefilmpjes in te zetten in hun publiciteitscampagnes. Enkel gewapend met een goedkope
handcamera wist de 28-jarige Amerikaan Joel Moss Levinson – een student die
vroegtijdig de universiteit verliet- afgelopen jaar 200.000 dollar aan prijzen
in cash en reizen te verdienen.  Zo won
hij 100.000 dollar van het ijskreemmerk Klondike, genoemd naar een stadje nabij
de noordpool, met een filmpje waarin hij het lof van lokale ijskreemsalons
bezingt. Ook Best Western Hotels (4 maanden gratis verblijf) en het Australische
wijnmerk Little Penguin (een reis naar Australië) bezorgden hem prijzen in
natura.

Zijn
volgende uitdaging wordt de Amerikaanse Super Bowl. Het chipsmerk Doritos heeft
namelijk een prijs van 1 miljoen dollar uitgeloofd voor de beste user generated
commercial die tijdens de finale van de American football Super Bowl wordt
gemaakt. Veel van Levinson’s commercials werden totnogtoe enkel op YouTube
ingezet, maar meer en meer merken zenden de filmpjes nu ook als reclamespot uit
op televisie.