Jeroen de Hooge
Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dat voor alle titels van The Blogidea Factory.
De Belgische marketingcommunity heeft gesproken. ‘Fight The Average’, het boek van Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde, is uitgeroepen tot Marketing Book of the Year 2025. Daarmee laat het winnende duo twee sterke finalisten achter zich: ‘Inclusieve marketing’ van Hamza Ouamari en ‘Slow Marketing’ van Anaïs Baumgarten.
Duizenden stemmen uit de marketingwereld
De verkiezing wordt jaarlijks georganiseerd door de Belgische marketingsector en geldt als een belangrijke graadmeter voor wat leeft binnen het vakgebied. De voorbije maand brachten duizenden marketingprofessionals hun stem uit voor het Marketing Book of the Year (MBOTY).
De keuze was allesbehalve eenvoudig. De shortlist bestond uit 11 genomineerden, elk eerder bekroond tot BAM Marketing Book of the Month in 2025. Toch wist Fight The Average zich duidelijk te onderscheiden.
Pleidooi tegen middelmaat
In Fight The Average analyseren Henau en Vandenbogaerde, ook bekend als The Brand Guys, hoe merken steeds meer op elkaar beginnen lijken. Volgens de auteurs verliezen veel bedrijven hun onderscheidend vermogen door veilige keuzes en generieke positionering.
Aan de hand van het UnAverage Framework tonen ze hoe merken opnieuw karakter, scherpte en relevantie kunnen terugbrengen in hun strategie. Het boek is tegelijk confronterend en praktisch, met duidelijke handvatten om af te stappen van ‘gemiddeld goed’ en te bouwen aan merken die echt opvallen.
Daarmee volgt Fight The Average eerdere winnaars op zoals Do Tell (Marketing Book of the Year 2023) en De Ritchie Story (Marketing Book of the Year 2024).
Sterk en inhoudelijk podium
Ook de nummers twee en drie maakten indruk op de jury en het publiek. In ‘Inclusieve marketing’ beschrijft Hamza Ouamari de zeven bouwstenen van een inclusief marketingproces, met aandacht voor representatie, toegankelijkheid en maatschappelijke impact.
‘Slow Marketing’ van Anaïs Baumgarten pleit dan weer voor een fundamentele koerswijziging in marketing. Het boek bundelt vijftig ethische, duurzame en geëngageerde acties die marketeers moeten helpen loskomen van kortetermijndenken.
Het podium van Marketing Book of the Year 2025:
- 1. Fight The Average – Dries Henau & Yuri Vandenbogaerde
- 2. Inclusieve marketing – Hamza Ouamari
- 3. Slow Marketing – Anaïs Baumgarten
Brede waaier aan genomineerden
Naast de podiumplaatsen was het deelnemersveld bijzonder divers. Tot de andere genomineerden behoorden:
- Boomer Business (Filip Lemaitre, Stefan Doutreluinge en Dominique Vercraeye)
- Influencers (Carole Lamarque)
- Marketing in tijden van Trump (Fons Van Dyck)
- Shaping company culture (Ingrid De Clercq)
- Sh*tstorm survival guide (Delphine Van Belleghem)
- Team AI (Ann De Bisschop)
- The Brand Butterfly (Bert Peleman)
- The Ripple Effect (Joke Claessen)
Samen schetsen ze een breed beeld van de thema’s die marketeers vandaag bezighouden: van technologie en AI tot reputatiemanagement, cultuur en ethiek.