Instagram onthulde amper een maand geleden dat ze gesponsorde berichten zouden aanbieden, zonder dat ze er een preview van gaven of lieten weten hoe het eruit zou gaan zien. Met de Michael Kors-campagne, waarbij de doelgroep demografisch is bepaald, lieten ze een afbeelding zien met het label 'Sponsored' vermeld.
Nitrogram vermeldde meer gegevens over het gesponsorde bericht. Het bedrijf vertelde dat de advertentie Michael Kors meer dan 33.000 nieuwe volgers bezorgde, wat 16 keer zoveel is in vergelijking met het gemiddelde aantal nieuwe volgers bij de 5 niet-gepromote berichten, terwijl deze wel te vinden waren op de 'popular page' van Instagram. Het volledige onderzoek van Nitrogram is overigens hier te vinden.
Bruno de Regge