Online video reclame heeft meer impact dan TV reclame

Dat is alleszins het besluit van een onderzoek dat het iab US gedaan heeft met Nielsen. Eerst en vooral, wat heel duidelijk is uit alle onderzoeken is dat er nog steeds een grote groei is aantal mensen en consumptie (aantal minuten) als het gaat om online video. Dat zit duidelijk in de lift, waar TV kijkgedrag meestal redelijk stabiel is. Daarnaast mogen we toch ook niet negeren dat het onderzoek van het iab waarschijnlijk als enigste doel had om de kracht van online video aan te tonen, en we weten allemaal dat je resultaten gekleurd zijn als je iets onderzoekt waarvan je de conclusie eigenlijk al kent.

Dit gezegd zijnde, er staan best wel een aantal statements in die de moeite zijn om te bekijken, zoals in de grafiek hieronder. Blijkt uit het onderzoek dat de recall van online video advertenties veel hoger scoort dan die van TV advertenties, dit op alle niveau’s.

In het onderzoek werd ook gekeken naar de verschillende soorten online video advertenties (pre, mid & post-roll) alsook naar de context in welke deze gebruikt werden, namelijk short of long form video. Ik had eerlijk gezegd nog nooit van mid-roll gehoord, ben het zelf nog nergens tegengekomen en kan alleen maar hopen dat dat zo blijft. Het idee alleen al. De conclusies over de effectiviteit van deze formats liggen redelijk voor de hand, mid-roll scoort het best van al (wat wil je met een advertentie in het midden van de content) gevolgd door pre- en dan post-roll.

Naar ons gevoel zitten alle parameters echter nog aan de hoge kant, is er iemand die niet op de skip link klikt na 5 seconden?

Meer resultaten in de PDF – A Comprehensive Picture of Digital Video and TV Advertising – en in onderstaande infografiek krijgt u alle belangrijkste info ook al even op een rij.