Het Cannes Lions International Festival of Creativity is aan zijn 60ste jaar toe en ook dit jaar komt er op 's werelds bekendste reclame festival een nieuwe categorie bij. Vanaf dit jaar willen de organisatoren ook technologie en innovatie in de kijker zetten. Innovatie die geleid heeft tot een goed idee of die een goed idee mogelijk gemaakt heeft. Een speciale jury zal de Innovation Lions uitreiken aan die ideeën die gebruik maken van de meest vooruitstrevende technologieën om communicatie vorm te geven, gaande van software tot hardware.
"Big ideas that are executed using innovative forms of technology such as Nike+ Fuelband, winner of the 2012 Titanium Grand Prix and The Invisible Car, winner of the 2012 Outdoor Grand Prix, are already being recognised and awarded in Cannes," says Terry Savage, chairman of Lions Festivals. "Innovation Lions are different. They will pay tribute to the actual technology that is driving the industry forward and making it possible for these incredible award winning ideas to come to fruition, allowing the creative community to communicate with customers in a unique way."Alle inzendingen voor deze Lions zullen uitgeschreven moeten zijn en begeleid door een 'proof of concept'. Alle shortlists zullen in een 10 minuten durende presentatie de gebruikte technologie moeten uitleggen aan de jury waarop de jury tijd krijgt om vragen te stellen. Iedereen aanwezig op de Cannes Lions zal deze sessies ook kunnen bijwonen. Ik ben alvast curieus wat nog maar eens een extra categorie gaat opleveren en vooral in welke mate het idee hier nog belangrijk is of indien er vooral naar strakke nieuwe technologie zal worden gekeken. Ik veronderstel dat we dat pas zullen ontdekken op 18 juni bij de uitreiking in Cannes. De organisatie zal er alvast niet armer van worden.
Kris Hoet
Kris Hoet is Hoofdredacteur van Belgiancowboys, maar in het dagelijkse leven vooral actief als Creative Innovator bij WARPED. Als regelrechte petrolhead...
